新国货时代，你赶上潮流了吗？——解码“国潮”中的新制造（上）

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新华社北京5月27日电问:在国内产品的新时代，你赶上潮流了吗？——解读“民族浪潮”中的新制造业(一)

新华社记者张馨心

从白兔奶糖口红，拉回紫禁城日历运动鞋，改进旗袍...近年来，以新制造为代表的国内新产品频频刷屏，一股强劲的“民族潮流”正在流行。

到底什么是“民族浪潮”？看似普通的国内产品是如何引发这一趋势的？记者对此进行了调查。

有一种趋势叫做“新的国内产品”

今天，当无纸生活已经盛行时，签字笔也能引领时尚？当文具遇到国粹时，“化学反应”正在颠覆许多人的想象。

此前，M&G文具和京剧是“结婚”，在文具上画出干净和丑陋的样子，并立即在市场上流行起来。由于文创的整合，陈光已经把一个看起来只有几美元的小企业变成了年收入超过80亿元的大企业。

钢笔的转变反映了国内产品的“复兴”。

回力的小白鞋“踏足”国际时装周，而非遗留的绣花毛衣“变身”成街头时尚...融合文化内涵、顺应世界潮流的国内新产品给人一种全新的感觉。购买、使用和烘干中国商品在许多年轻人的生活中很受欢迎。去年“双十一”那天，天猫平台上营业额超过1亿元人民币的237个品牌中，国产品牌占了一半以上。

“改变年轻人国内产品最明显的特征就是喜欢的意思，这也是‘民族潮流’兴起的关键。”中国服装设计师协会会长张庆辉表示，以90后为主体的“民族青年”正在成为国内新产品的主要消费者。

国内产品不仅在产品上，而且在生活方式上。体验消费、网红“带货”、视频短片传播等。所有这些都加速了国内产品进入年轻人的视野。

根据颤音数据，截至今年4月，国内品牌的内容量同比增长807%，传播量同比增长188%。其中，小米、王老吉等众多国内品牌联合推出了带颤音的“弹出式商店”和“挑战赛”，拉近了与用户的距离。

“民族浪潮”的背后是供给创新。为满足年轻人对质量、文化和个性的需求，一系列创新正在推动国内产品焕发出新的精神。

有一种创新叫做“新制造”

是全新的制造业将国内产品变成了“潮流”。目前，中国已进入大力发展具有自主知识产权的优质品牌的新阶段。中国制造，曾经的“世界工厂”，已经逐渐引领世界潮流。

“新制造”首先在于创造力。

月光和白色背景与北京绣的月季花相匹配，传统图案经过重新设计和升级，呈现在西方手袋、名片架、化妆镜等载体上，成为“母亲节”的一大亮点。

“用一种更年轻的语言解读非遗留问题将会令人耳目一新。”金荣文化创始人尹莉莉表示，目前，基于传统文化、融入现代生活审美价值的产品越来越受欢迎。

创造是用新思想、新文化和新思想的制造。今天，日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加在一起。除了商品之外，人们期望更多的工业表达来展示文化遗产、生活哲学和审美价值。通过整合和创造，向消费者传达对“美”的认知和对生活的实现，是许多品牌的转换方式。

“新制造”在科学技术中也是新的。

它看起来像咖啡机，但它能打开电饭锅。不久前，伦敦小家电品牌久阳推出的蒸汽电饭煲颠覆了传统的内胆导热。纯蒸汽加热不仅没有涂层，而且最大限度地恢复了配料的味道，实现了蒸米饭和烹饪的“一键操作”。

无人值守不洗手豆浆机、智能配菜烹饪机器人、智能遥控冰箱...人们日常生活中几乎所有种类的产品都在经历一场智能革命。

“软件正在定义生活。”工业和信息化部信息中心副主任李德文表示，目前，许多“黑色技术”的“新制造”受到年轻人的追捧。信息技术广泛应用于传统制造业，市场也在不断开放。由科技和文化赋予力量的“新制造业”也在释放其潜力和吸引力。这是制造业高质量发展的生动体现。

有一种趋势叫做新趋同

国内产品不再仅仅是单一产品，制造业也不再局限于产品本身。整合已成为“民族浪潮”发展的一个重要趋势。

今天，也许我们应该重新定义国内产品。打破原有的产品界限，国内产品在跨国界“玩”新点子。

老甘妈的辣酱是用毛衣“印”出来的，泸州老窖推出香水...在启动市场的国内产品中，许多产品都是从跨境市场“寻求创新”。

围绕主营业务的不断延伸，国内产品拓宽了道路，启动了品牌。例如，在服装领域，许多品牌都开设了书店、咖啡馆和艺术画廊，将他们的视角延伸到生活中，这样消费者就能在服装之外找到更多的认同感。

今天，也许我们应该重新定义制造业。打破传统模式，制造业本身也在加速与消费和服务的整合。

服装品牌喜欢在工厂里开作坊，以体验无形刺绣为基础的工业旅游正在逐渐兴起；以陶希川为起点，打造了一个制造商空屋，景德镇已经把自己变成了一个文化“IP”……工厂已经进入市场，制造业已经成为一种流行的“消费品”。

最近，阿里巴巴发布了新的国内产品计划，协助全国1000个产业集群全面升级数字化，全力支持创意企业和老品牌。苏宁推出了“品牌战”计划，将通过大数据和云制造孵化1万个中小品牌。越来越多的渠道方整合、共享、共同创造，加速“民族浪潮”的推进。

“只要是在中国创造的，创新产品就是新的国内产品。只要是为了给消费者留下深刻印象，那就是新的制造业。”张庆辉说，在未来，产品和行业的界限将会改变。保持不变的是，所有创新都将更加关注市场和不断增长的需求。

[我要纠正错误]主编:吴

来源：人民视窗网