大陆消费升级“点亮”台企财报

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新华社上海6月20日电(记者潘庆)随着收入的增加和消费观念的转变，越来越多的mainland China人愿意花钱改善生活质量。这为许多扎根于大陆的台资企业提供了一个“点亮”财务报表的机会。

在香港上市的知名台资企业中国旺旺控股有限公司最近发布的财务报告显示，2018财年(2018年4月1日至2019年3月31日)收入为207.1亿元，同比增长2.8%；毛利率增长2.7个百分点，达到45.4%，净利润增长11.6%，达到34.8亿元；在2018财年的12个月中，支付的股息总额超过4.2亿美元，比去年同期披露的15个月的股息总额高出10%。

旺旺集团90%以上的业务在mainland China，一系列数据反映了其与内地消费市场的增长速度。

经过37年对大陆市场的深度培育，旺旺已经成为大陆注册商标最多的台湾企业之一。鲜卑、雪糕、qq糖、晓晓酥脆和王寨牛奶是中国大陆消费者熟悉的三大类米果、牛奶饮料和休闲食品。

“经过内地40多年的改革开放，经济和社会发展使人们的消费能力大幅提高。即使在食品等传统行业，中国内地市场也有巨大的空空间。”旺旺集团北京办事处首席代表林表示，旺旺的发展离不开的巨大市场。

旺旺不仅仅是一家从mainland China消费升级中受益的台资企业。

2016年，台商张创办的上海圆祖蒙锅子有限公司在上海证券交易所挂牌上市，成为海峡两岸首家成功登陆a股市场的烘焙企业。年报显示，2018年公司总营业收入达到19.58亿元，比上市当年增长20%以上；同期净利润为2.42亿元，同比增长近一倍。

看好mainland China“医疗保健合一”的商机，李慈雄“地板砖之王”将a股上市公司斯米克更名为“悦鑫健康”。基于建材和大健康两大主营业务，心悦健康的净利润在过去四年稳步增长，2018年增长超过20%。

在利润增长的背后，台资企业拓展大陆消费市场的过程并不是一帆风顺的。chansons Capital执行董事沈梦以曾在本财年表现疲弱的旺旺集团(Want Want Group)为例表示，一方面，消费世代的转移和竞争产品企业投资的增加给企业运营带来了更大的市场压力。另一方面，品牌形象的相对老化和依赖经销商渠道的传统销售模式在一定程度上削弱了企业的竞争优势。

面对mainland China新一代消费的兴起以及消费模式和消费习惯的改变，台湾企业积极寻求从产品到营销渠道的“转型”。

作为多元化渠道布局的重要一步，旺旺集团去年年底在mainland China设立了50家线下直销主题店“王耔俱乐部”。在网上销售渠道上，与内地服装和化妆品品牌合作推出的跨境产品已多次成为“爆炸性模型”。

旺旺集团管理层透露，在电子商务运营初期规模的基础上，未来将加大母婴、冷链、自动售货机等新渠道模式的资源投入，培育新的增长潜力。

根据国家统计局今年1月发布的数据，2018年，全国居民人均消费支出名义上比上年增长8.4%，扣除价格因素后实际增长6.2%。在同期社会消费品零售总额中，化妆品、家电等消费升级产品增长迅速。

台湾贸易协会副秘书长林表示，消费升级的大陆是台湾不可或缺的主要市场，医疗保健、妇幼保健、绿色环保、智能制造、美容消费等都是台商可以与大陆企业共同开拓的重要内需市场。

这意味着，未来将有更多的台湾企业从大陆消费市场寻找商机，并依靠不断升级来“点亮”他们的业绩。

[我想纠正错误]负责编辑:刘淼

来源：人民视窗网