2019上影节：行业下滑向左 创新变革向右

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在经历了2018年的“寒冬”后，影视行业的“寒意”并没有消退，今年的增长依然乏力。

每年6月，几乎有一半的影视界人士齐聚上海国际电影节(以下简称“上海电影节”)，这不仅是对过去一年行业发展的总结，也是对未来行业趋势的展望。

《国际金融新闻》记者从多次采访中了解到，在今年的上海国际电影节上，“行业仍处于调整期”是许多业内人士的共识。

猫眼数据显示，2019年1月至5月，中国电影票房(不含服务费)总计249.41亿元，同比下降6.35%；看电影的人数为6.89亿，同比下降约1亿，这是自2011年以来的首次下降。

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这个行业开始发生变化

当整个行业处于减速周期时，加强创新和变革是重塑行业的良药。

对于当前影视行业的困境，国有文化龙头东方明珠新媒体有限公司(以下简称“东方明珠”)率先做出了回应。东方明珠近期启动了影视娱乐行业改革，正式整合上视影业和武安传播的内容创作和运营业务，保留了两大品牌。未来，新团队将成为上海文化广播影视集团有限公司(smg)影视投资制作和版权内容运营的唯一主体。

东方明珠告诉《国际金融新闻》记者，一方面，它将在内部进行制度创新，推出以市场为导向的标杆“工作室计划”；另一方面，它将对外“联合连横”，联合国著名导演、编剧和制片人将推出“创造智者联盟计划”，以吸引更多的社会资源来刺激价值。

试图做出改变的不仅仅是东方明珠。本届电影节还首次尝试设立一个线下商店，以海报和英文标识为主要元素，销售日常用品和时尚产品。

众所周知，衍生产品的开发价值是巨大的，但是像“电影+衍生产品”这样的知识产权产业链如何发挥呢？

“良好的内容、强大的宣传和强大的授权系统是知识产权成功的三个基本要素。从衍生业务的角度来看，知识产权越来越多。我们如何让客户选择我们的ip？我们一直坚持的是ip应该有讲故事的能力。它必须从ip本身找到创造性的卖点来结合客户的需求。这是一个很好的合作案例。”东方梦工厂衍生品业务部总经理张婷婷在接受《国际金融新闻》记者采访时表示，未来的ip市场，除了动漫ip外，文创ip和星空ip也将逐渐成熟，中国的衍生品业务仍有很大的增长空间——空.然而，无论任何形式的知识产权授权，都有必要结合自己的卖点，并具备“讲故事”的能力。

麦当劳中国市场部副总裁唐在接受《国际金融新闻》记者采访时表示:“就衍生产品设计而言，近几年整个行业都面临着巨大的挑战。我们发现人们不像以前那样喜欢实体玩具了。毕竟，当他们把它们买回家时，如何放置它们变得越来越成问题。因此，我们可以看到几个趋势:第一，虚拟与实体之间的转换。例如，一些知识产权来自游戏，许多人会以虚拟的方式体验知识产权，这与知识产权的属性有关；二是要实用，生产出高质量、多用途的实用产品。”

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网络电影的兴起

《国际金融新闻》的记者注意到，网络电影在2019年迎来了一个新的转折点。

上届电影节上，网络电影首次进入互联网电影峰会官方论坛，标志着网络电影成为继电影、电视剧和综艺节目之后的又一重要主流内容形式。

阿里大学娱乐电影业务主管、阿里影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰告诉记者，网络电影首次进入互联网电影峰会官方论坛是一个非常重要的信号。“今年首次将网络电影作为讨论的主题，这表明网络电影是整部电影的重要组成部分。”

根据《2018年中国网络视听发展研究报告》，虽然2018年网络电影数量较2017年下降了30%，但由优酷网独立播出的《大蛇》在2018年以5078万元的票房份额成为网络电影的冠军。

李杰坦言，优酷非常重视网络电影的追踪。“我们是中国几个在线视频平台之一，早些时候推出了开放平台和账户共享平台。这一次，我们提出了《精彩合拍计划》，主要是希望把网络电影的内容做得和电影一样好。

在2019年上海国际电影节期间，优酷首次推出了“精彩合拍计划”。未来，优酷将参与投资和宣传，与一流的网络电影公司联合制作高质量的网络电影。第一批入围“锦绣合作制作计划”的是《淘大梦》、《鱼怪树》、《新画室》、《众乐乐》、《项兄弟》和《兔子洞》。

“(这六家公司)过去已经在网络电影中证明了他们的能力。未来，优酷将每年推出4-5部整合在线电影。”李杰说道。

来源：人民视窗网