时讯:一代电视购物巨头落幕，为何橡果国际以私有化退市告别美股？

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10月12日，据智通财经报道，橡实国际以每股普通股合并对价为1.05美元的无息现金价格，与母公司first ostia port ltd .及其全资子公司second actium coin ltd .达成最终合并协议 到新闻发布为止，橡树的国际股价为20.42美元，市值为5270.32万美元 发售13年后，橡实国际是中概股队的“前辈” 2007年5月3日，登陆中微子时21.5美元第一天的收盘价以现在的股价没有下跌 作为曾经的大型购物企业，你可能不知道橡实国际，但你一定还记得曾经风靡一时的好记星，背佳。 他们是橡子国际的产品。 从98年成立到07年上市暂时风光无限，现在影响非常小，到私有化退市，橡实国际到底经历了什么？ 在背佳和好记星风靡一世的幕后推手橡实国际的盛衰史曾经有多辉煌，现在的橡实国际有多寂寞 回顾其快速发展的历史可以发现这家企业的衰退也不是暂时的 一、背佳和好记星:橡树上市的双板斧90年代在电视购物领域在中国疯狂成长，短短几年，中国各省市共100多个电视频道中，500多个电视购物节目，1000多个电视购物 在这种情况下，橡子国际于1998年诞生了 与其他急功近利的电视购物企业不同，橡实国际认为可以掌握产品渠道，自己掌握发言权，从产品制造、营销到售后服务，从根本上处理问题。 2003年，橡实国际遇到杜国楹和他两个产品的好记星和背佳，迅速达成了合作。 首先，请着名的“老外”大山和当红超女何洁代言，接着在央视和全国26家地方卫视投放广告，迅速创造了产品的知名度。 这两个产品也被橡子委托，被称为吸金利器，光好记星在04年1年间销售了65万台，销售额取得了接近6亿元的好成绩。 个子好的销售情况也一直很好，直到后来还是橡子的第一收入来源 因此橡树引起了软银的观察，获得了4300万美元的投资，用资本的力量肯定了自己的运营模式和行业地位 根据21世纪的经济报道，2007年5月橡树国际作为“中国电视购物巨头”的第一股登陆中微子，受到热烈支持，发售第一天的股价最终为21.50美元，比ipo发行价上涨6美元，达到38.7%。 此后股价依然上涨，最高达到了28美元 二、上市是高峰，低落的橡子可以说是橡子国际成立22年来最好的光芒时刻。 从那以后，橡子的国际命运就像开玩笑一样变化，股价下跌，下跌了。 2006年上市前，橡实瞄准手机市场，与康佳合作推出了搭载手柄软件的手机，得到了热烈的反响 受此鼓舞的橡子相继推出了与生意人相比的商务通手机、金立手机，与名人代言人叫来了狂暴轰炸的广告，使用了迄今为止不怎么能吃的营销课程。 但是这次与好记星和背佳取得的巨大成功不同，不利的橡子败北了 2007年第一季度，橡实国际手机销量仍为3000万元，但在第二季度，市场被蜂拥而至的手机制造商占领，只获得了不到1500万元。 雪上加霜的是，从以前开始家电制造商就步伐很高，随着诺亚舟进入学习机行业，橡子主要产品的好记星产品的特征减弱，业绩变得容易打滑，一直包装销售到17年为止。 因此，橡子国际从辉煌走向寂寞 最近橡树国际也宣布私有化退市，为什么会做出这样的选择？ 以私有化告别美股，橡实国际衰退背后的理由是？ 到私有化退市，08年似乎有预兆 那时橡子的国际股价持续下降，软银的财富和其他几个投资者深表担心，一致认为橡子的国际最大问题是经营模式过于保守。 时隔12年的今天，这些也被证实了 1、渠道特点: EC和直播商品双击进入后，随着网络的普及，电视台收视率逐年下降，移动EC开始出现。 这对以往擅长挖掘新产品和无差别轰炸营销手段的橡子来说，和灾难一样。 由于集中于自主企业品牌的创立，橡子的平台构筑被忽视，购买了销售权的本公司产品大量涌现 网络大幅度缩短了顾客和商家的距离，绕过橡子的“直销”+“流通”这样的销售模式，可供选择的商品种类大幅度丰富，这一定是从产品业绩中加薪，对产品线的单一橡子造成了巨大冲击。 从最近5年橡子的收入状况可以看出，橡子正在走下坡路，分别实现了每年550万美元和270万美元的运营利润，但近年来，橡子经历了重大的净损失和负现金流，年和前几年的运营损失分别约为380 其次，直播带品的兴起使电视购物衰退 财经报道，电视购物在年达到高峰后进入负增长状态 从节目数量来看，截至2009年，全国获得经营许可的单位只剩下34家 具体的营业数据显示，橡实国际在年第一季度停止了电视直销渠道，到去年为止上市的三家代表性电视购物企业正在衰退 相反，在直播中看到有很强的生命力，前年的双11、“商品女王”维雅以3亿3千万的交易额收官，“口红哥哥”李佳琦在5分钟内卖了15000支口红。 网络直播去年支撑了淘宝的千亿销售额，接近蚂蚁电商业务一周的成交额。 比起电视购物这样的单向传播，电子商务的直播确实具有互动性和及时性。 剥夺评论、互动性和优惠券对观众更有魅力。 另外，与电视购物不同，需要电话预约。 电子商务只需轻轻点单，就可以抢优惠券。 另外，比起电视购物的虚假推广的优惠，电子商务的直播优惠的真实性不打折，很有魅力。 年轻的时候，橡实国际主张打造自营企业品牌，但无视产品本身的硬实力和平台的构筑，但在自己的产品失去竞争力的情况下，橡实国际也不容易利用互联网转移到EC平台 2、产品线单一，实力不够。 为了与竞争对手抗衡，人们可以利用的选择越来越多，所以除了广告，选择更经济的商品，看起来便宜就忘了暴利的电视购物，橡子原来的产品大多以新产品的新服务为中心，其实产品的技术 不是酒香不怕胡同深度的时代，情报轰炸的人们可以接受的新闻多了，选择也多了，变得更“精明”，竞争也更激烈了 前好记星以前流传下来的家电制造商步伐很高，诺亚舟的竞争同时失败，到17年不得不销售橡子的业务 去背佳，面临着国内外很多企业品牌经销商的竞争，包括mtg、名震、诺泰、其他企业品牌的姿势矫正产品等。 现在橡子的业务只剩下背佳和海外珍鲜，其中销售的背佳产品线占销售额的大部分，分别占年、年和总收入的90.5%、92.5%、89.8% 但是，背佳也面临着巨大的信任危机。 首先，非法的背佳电子商务平台出售假复印件。 之后，质疑背佳效果，可能会导致脊椎变形等危害。 老手概股频繁退市，这给“后浪”留下什么启示？ 近年来，中概股私有化退市的企业数量不少 进入年后，除橡实国际外，车、搜狐、游泳、新浪、手机路线、前途无忧，聚美优品和58同城等正在走私有化退市之路。 橡实国际这样的老中概股退市背后是时代的缩影，多个前浪敢于吃第一只螃蟹，乘坐时代的顺风车成功 但是，成功后，应该考虑如何走大胆创新赶上潮流。 就像电视购物巨头橡子一样，即使没有专注于曾经成功的复制而考虑创新，也只会被时代的潮流遗忘。 就像红皇后假说说的，“在这个国家，为了让你保持原地不动，必须继续跑。 “本文来源:美股研究社，转载请注明版权。

来源：人民视窗网