“李茵：网易云音乐是95后凝聚最大的音乐平台”

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11月24日，“2019网易未来大会”未来新阶层专业论坛在杭州国际博览中心举行。 网易云音乐副社长李茵在论坛上以“如何抓住95后年轻人的心”——从音乐出发，重新审视95后”为主题发言。 读完95后是评价未来的捷径，他们有什么好处？ 李茵的主题发言内在于网易云音乐95后年轻顾客的发现，“这次95后有点不同”。

网易云音乐副总裁李茵将在“2019网易未来大会”未来新阶层专题论坛上发表主题演讲。

现在的年轻人喜欢什么样的音乐？ 李茵带来了2019年最火的几首歌的片段:宝石gem《野狼disco》、隔壁的老樊《我曾经》、柏松《世间的美丽和你的环环和纽扣》、林启得/蛋/王玉萌《大田后生仔》、。

李茵在现场分享了一系列数据，根据questmoblie《z的“z世代发现内在报告”，网易云音乐无论在z世代的顾客占有率还是活跃的渗透率tgi上都具有明显的特征。 另外，在mob研究院《z世代大学生图鉴》的数据中，网易云音乐以最高的活动用户占有率和较高的tgi成为z世代最受欢迎的娱乐app。 网易云音乐可以说是95后最大的音乐平台了。

网易云音乐副总裁李茵将在“2019网易未来大会”未来新阶层专题论坛上发表主题演讲。

95后逐渐成为整个移动网络活跃的主力。 李菌在发言中明确表示，在网易云音乐活跃人群中，95后的占有率已经超过60%。 2019年的新顾客中有85%是95年以后的年轻人。 更多的95后年轻人成为网易云音乐的顾客，听歌和活跃主力。

基于大量的数据观察和顾客调查，李菌发现了这次95后和想象的不一样。 总结了网易云音乐95后顾客发现的内在三个优点。

第一，这个95后的年轻人有澎湃的爱国热情，热衷于积极向上的正能量复制，超乎想象。 2019年出现的治愈神曲《世界的美丽与你的环环相扣》、国庆热歌《我和我的祖国》、热血说唱《红色》等正能量歌曲在网络音乐中展现出了极高的播出、分享和乐评数量。

第二，95年以后的年轻人中，音乐差异化的趋势越来越明显，长尾音的费用增加，独立音乐的参与者也在上升。 民谣、说唱、国风、电音、摇滚乐等细分音乐越来越受欢迎，也有可能发生一些交叉的化学反应。

第三，在中国，音乐的费用与年龄成反比。 也就是说，年龄越小，越喜欢音乐。 在移动音乐渗透率方面，年龄差异比城市水平更为明显。 其中95年后比其他年龄段更爱音乐，更容易感染音乐的力量。

网易云音乐副总裁李茵将在“2019网易未来大会”未来新阶层专题论坛上发表主题演讲。

基于95后客户的发现，李菌分享了网易云音乐近年来制作的一系列“刷屏级”的例子:基于孤独发现而内在的乐评特辑。 基于孤独和个性化发现的内在年度听歌报告参与感发现基于内在的“亲爱的、亲爱的”沉浸式追剧体验。 基于场景发现内在的网易云音乐亚朵轻居“睡音乐”主题酒店、瑞幸咖啡×网易云音乐“槙岛”主题店、ar备忘录虚拟信息墙、ar营销尝试。

面对越来越年轻的顾客，如何发现其内在的真实诉求，赢得他们的心，是所有移动网络产品面临的永恒课题。 客人真正想要的东西，很难说。 但是，如果我们能抓住这一点，就能给营销增添色彩。 李茵认为，从网易云音乐的这些例子中，可以发现分拨化成为传播趋势，所有分拨成为大众，每个年轻人背后的“小我”的重要性尤为突出。 要抓住年轻人的心，首先要明白他们需要什么，通过顾客发现内在，给顾客“想要”，而不是企业品牌想说的。

来源：人民视窗网