“老字号遇上“新时代”，是百年初心下的企业品牌挑战”

本篇文章1610字，读完约4分钟

创立于1890年的潘高寿，经过岁月的洗礼屹立不倒，表现出对中国中医企业品牌时代进步的震撼力。 上海龙凤旗袍，每一针都绣上姚婷旗袍的中国韵。 周虎臣曹素功笔墨带来了跨越时代的笔墨盛宴……这些隐藏在民间的中华老字号，大多记载了几代人的记忆和尚未被看到的文化价值。

如何用新思路讲述中华老字号“触动心灵”的好故事？ 4月25日，在百度城市大会上，百度发布“中华老字号焕新计划”，百度通过宣传、创意招聘、企业品牌大课等相关措施支持中华老字号企业品牌焕新事业，为老字号企业品牌创造更广阔的商业快速发展空之间。

老字号遇上“新时代”是百年初心的企业品牌挑战

老字号是数代传承百年的优秀技术，由时间所见证的“质量”保证。 对老字号来说，要进入多元化的新市场，需要面对越来越多的企业品牌传播“挑战”。

百年老字号“潘高寿”创业于光绪年间，是广东地区有名的止咳糖浆。 经过百年摸索和总结，潘高寿也逐渐从坊间良药走向全国。 在互联网趋势下，在华南地区知名度较高的潘高寿仍面临着如何开拓市场的问题。 其相关负责人表示:“我们医药领域一直以来都面临着顾客“当地场景”的销售壁垒，开拓北方市场并不困难。”

其实不仅仅是医药领域的潘高寿，地区情结带来的企业品牌壁垒，是目前老字号面临的市场“通病”，百年扎根于同一个地方，促使众多老字号认识新的企业品牌。

龙凤旗袍店位于上海陕西北路道路的一角，记录着中国旗袍制作的精巧工艺。 作为国家级非物质文化遗产，龙凤旗袍总经理助理表示:“在现代快节奏的高科技社会，如果没有传达，这些记忆就会结束。 只有传达了，才能出去。 ”

无锡玉祁酒业面临的问题更为严重，“我们多次纯手工制造质量，但遭遇低价劣质酒的市场冲击，我们的年销售额从五千万下降到三千万。 ”。 玉祁酒业销售总经理胡翔很无奈。

实际上，潘高寿、龙凤旗袍店、玉祁酒业这些老字号很多，在百年的竞争中继承了质量的初心一直延续到现在。 但是，要进入新的商业社会，老字号需要的是熙新企业品牌传递“妙手”，让“吆喝”传遍全国，讲老字号的功夫，从而更好地开拓市场。

ai营销赋能老字号企业品牌焕新的“新路径”

老字号是几代人公认的技艺传承，也是中国文化快速发展的瑰宝。 进入新时代，通过网络打开老字号市场，让老字号在历史的快速发展中不断创新和继承，具有重要意义。

ai营销的迅速发展为老字号打破地域划分提供了新的机会。 百度“中华老字号焕新计划”利用新闻流、百度聚屏、漂亮视频等矩阵资源，帮助老字号在全国范围内进行大流量企业品牌曝光。 另一方面，通过老字号企业品牌创造招募大赛、市场营销专题培训等支持活动，各方面的老字号品牌宣传都很盛行。

事实上，在计划启动之前，百度已经为潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨等老字号公司尝试了“触网”。 以《潘高寿》为例，上线百度新闻流一周后，获得25万曝光，7200多次点击。 百度新闻流推荐频道和当地频道的精准投放，让老字号们的匠心故事迅速流传，展现出巨大的资费吸引力。

“网络传播是大势所趋，我们期待着利用百度这样的新传播平台，将辨证施治的咳嗽治疗理念推向全国，让更多人购买药物，这是最大的公益。 ”潘高寿董事长、总经理杨东升说。

周虎臣曹素功笔墨相关负责人说:“我们也想提高知名度，但以前有认知是没办法的。 未来想借助百度，提高网上知名度，探索传承的新途径。

中华商标协会老字号商标分会秘书长吴东平在会议上评价说:“百度中华老字号企业品牌焕新计划不仅提高老字号企业的商业价值，更重要的是唤醒老字号企业的创新基因，使之获得更可持续化快速发展的基础。”

老字号是数百年传承下来的文化瑰宝，更沉淀了几代人美好的记忆和感情。 “百度中华老字号焕新计划”是利用网络技术和资源实现老字号企业品牌的年轻化营销。 让市场知道老字号，让世界知道，让更多的年轻人了解、喜爱老字号，才能让老字号发现新的社会价值，焕发时代新的活力。 (李浩)

来源：人民视窗网