“中国企业品牌支撑质量强国”

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英国企业品牌顾问公司brand finance近日发布的《年度全球企业品牌500强》报告显示，全球500个价值最高的企业品牌中，中国占15%，居第二位，企业品牌总价值9115。 与10年前的2008年相比，中国企业品牌在世界企业品牌500强中只占3%，企业品牌总价值也只有923亿美元。

中国企业品牌建设促进会专业委员会副主任葛志荣认为，加快培育我国国际知名企业品牌，形成自主知识产权、质量竞争力强、企业品牌附加值高的拳头产品，是我国向制造强国、贸易强国、质量强国和经济强国转型的必由之路。

“国家对企业品牌建设的重视从未有过，社会各界的企业品牌意识和企业品牌建设热情从未有过，企业品牌事业所承担的责任和使命从未有过。”本公司中国品牌杂志社总周志懿向《望》信息周刊记者表示，“中国企业品牌日”为标志，中国产品 报道称，在全球占有一席之地，中国制造正在向中国转型，推动中国速度向中国企业品牌转型。

采访中，业内专家表示，我国制造整体处于中低端水平，我国“企业品牌弱国”的地位未发生根本变化，公司品牌建设和知识产权保护等事业有待加强，制约我国企业品牌建设的因素亟待破解

优质快速发展的必然选择

党的十九大报告指出，中国经济已经从高速增长阶段过渡到优质高速发展阶段，必须重复质量第一、效益优先，以供给侧结构改革为主线，推进经济快速发展质量转型、效率转型、动力转型，提高全要素生产率。

这意味着，经过40年的高速发展，中国资源和环境约束加强，劳动力等生产要素价格上涨，主要依赖资源要素投入、规模扩张的粗放式快速发展模式难以延续。 中国经济要进入新阶段，就需要提供优质的增效、转型升级，提供高质量的供给，形成经济快速发展的新模式，推动供给总量和结构更好地适应需求总量和结构的快速发展变化。

“当今世界人均财富排名靠前的国家和地区，并不依赖自然资源等有形资产，而是依赖企业品牌所代表的无形资产。 ”。 清华大学经济管理学院教授李稻葵认为，不同于技术、资本、劳动力等因素对经济快速发展的影响和贡献，企业品牌建设是一国经济快速发展综合实力的体现，代表着供给结构和诉求结构的升级方向，其快速发展是国家和公司组织可持续的生产动力 “新时期快速发展企业品牌经济是推进供给侧结构改革、消耗潜力的重要抓手，也是中国经济转型升级、实现优质快速发展的关键。 ”

对此，业内专家在接受《展望》信息周刊记者采访时也强调，企业品牌建设是推进优质快速发展的重要措施和着力点。 “只有我国公司品牌是世界上最主要的产业行业，具有明显领先的竞争力，才能真正实现优质快速的发展。 ”

就中国企业自身而言，全球已进入企业品牌经济时代，发达国家20%的强势企业品牌占有80%的市场份额，国际市场已经从价格战、质量竞争上升为企业品牌竞争。 中国企业能否在这样激烈的市场竞争中获得话语权、定价权，企业品牌的建设至关重要。 否则，旧的红利将不复存在，新的机会也会稍纵即逝。

业内专家指出，对国内公司企业品牌建设来说，公司品牌建设是优质快速发展的重要基础。 适应优质快速发展的需要，特别是把握新技术、新业态、新模式，将动能转换与企业品牌建设有机结合。

以流通领域为例，从规模上看，离线以前商业占有率就超过了80%，但增长率远远落后于电子商务等新业态。 年，全国网络零售额增长32.2%，但同期线下实体店零售额同比增长7.6%。 从效率上来说，新业态远远高于以前流传下来的业态。 京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，随着新的新闻技术革命和费用升级，现代流通体系在技术、商业模式、基础设施等方面发生了变革，以前流通公司的数字化能力不足。 京东是一家由数字智能技术和高效供应链改造而成的离线生鲜超市7fresh，坪效是之前流传到生鲜超市的5倍。

正是对产业潮流的把握，大大提高了京东的竞争力，推动了京东的企业品牌建设。 “京东运用云计算、大数据、人工智能等技术，开发无人机、配送机器人，实现了优质快速的发展。 ”。 刘强东说。

提高企业品牌的含金量

业内权威专家告诉《展望》信息周刊记者:“从某种意义上说，大国和强国的根本区别在于质量。”

追溯历史，20世纪50年代德国实行“以质量推进企业品牌建设，以企业品牌促进产品出口”的质量政策，20世纪60年代日本实行“质量救国”战术，20世纪80年代美国颁布“质量振兴法案”，设立“波多黎各”国家质量奖 在世界100多个中等收入经济体中，只有十几个国家成为了高收入经济体，取得了什么样的成功的国家，在经历了高速增长阶段后，实现了经济的快速发展，从量的扩张转变为质量的提高，“重视质量的快速发展是发达国家走向强大的根本途径。 这位权威专家说。

从当今世界经济的快速发展规律来看，为了应对新一轮工业革命和产业变革，世界各国纷纷采取政策措施，打出质量快速的发展牌，抢占竞争制的制高点。 例如，美国的“工业网络”战术、德国的“工业4.0”战术、巴西的“质量和生产力”以及印度的“印度制造计划”等都表明了质量因素的重要性。

上述权威专家认为，企业品牌是信用的凝聚，一旦建立在老百姓的心中，就会成为质量的象征。 “质量竞争力强，质量综合实力跻身世界前列，中国制造、中国服务成为国际社会的优良典范，拥有国际知名、核心竞争力强的质量企业品牌，也是十九大报告提出的质量强国的首要文案之一。 ”。

格力电器董事长董明珠表示，中国是制造大国，但不是企业品牌强国、质量强国，质量强国中的“强”越来越应该表现在技术和质量上。

她告诉本刊记者，真正的公司，不是轻易卖货，而是要创新技术，特别是质量控制，即推进供给侧结构性改革，通过技术创新，提高产品质量，创造中高档制造和中高档产品。 “现在家电产品的同质化非常严重，只强调质量安全不能满足顾客的诉求。 只有创新才能满足不断发展的成本诉求，创造诉求，为客户带来更好的生活。 ”。

对于中国的企业品牌建设，董明珠更是期待着:“中国应该有无数企业品牌走向世界，这是公司最伟大的事件，也是各公司应该做的事件。”

“企业品牌强国”的公司

纵观当前我国企业品牌建设状况，企业品牌提升有明显效果，但“制造大国、企业品牌弱国”的状况没有改变。 我国具有质量竞争力的出口商品在所有出口额中只占9.94%。

另外，中国企业品牌已经接近或进入世界一流阵营，但整体数量少，与中国经济总量居世界第二、制造业总量居世界第一的大国身份不相称，自主企业品牌建设也明显滞后于经济快速发展水平。

复旦大学公司管理学部长苏勇认为，在企业品牌建设的道路上，无论是大企业还是小企业都应该积极进行。 作为打造中国企业品牌的主体，大企业首先负有责任。 大企业“身强力壮”“财大气粗”，应该在创建企业品牌、提高质量、传递企业品牌、维护企业品牌、创新企业品牌等各方面发挥领导作用，也要投资建设企业品牌。

他认为中小企业也同样有助于企业品牌的建立。 中小企业可能无法在企业品牌上进行大量投资，但如果选择用户市场，同样在细分行业中，可以以较少的投资创造鲜明的企业品牌特色。

在这个过程中，创新是企业品牌建设的核心要素。 近年来，长江药业将创新视为“牛鼻子”，不断着力于科技创新。 例如，致力于国家新药和创新药物的研发，抢占科技制高点，引进具有国际视野的高端研发创新人才，建立国际化研发体系。 依托药物制剂新技术国家要点实验室、中药制药技术国家工程研究中心、中药质量管理要点研究室等高层次创新研发平台，由老科学家、海归高层次人才引领，形成了总人数超过1000人的创新团队。

这让周志懿印象深刻。 他告诉《望》信息周刊记者，创新是公司快速发展之本，公司要重视企业品牌建设，大胆投入，比较有效地投入，才能快速发展自主企业品牌，掌握核心技术，在转型升级中立于不败之地。

公司的企业品牌建设也离不开知识产权保护。 在如何运用知识产权提高公司品牌价值方面，董明珠表示，国家加大对发明专利侵权、重复侵权、故意侵权人的处罚力度，缩短侵权诉讼周期，提高效率，将知识产权侵权纳入公司诚信记录，降低质量专利诉讼行为

“有一天晚上回家，看到天上的星星、月亮，他感受到了宇宙的广阔，预想着企业的迅速发展。 》月星集团董事局主席丁佐宏创立月星企业品牌的由来，让周志懿感慨不已。 “公司的企业品牌建设是一个漫长的过程，但从一开始，公司特别是创始人就必须有企业品牌建设的理念。 ”。

来源：人民视窗网