“大佬撒币：直播平台的“劫后重生”？”

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在许多客户难以当选的情况下，参与者在竞争直播中能保持多大的热情成为了各个平台必须正视的问题。

王思聪、周鸿祎、张一鸣、奉佑生带来了年网络圈的第一波热潮:直播答题。

1月3日，普思资本董事长王思聪发布微博称:“每天发奖金。 今晚9点出10万美元。 如果觉得自己聪明，可以试试“突击大会”app。 答对12个问题，你就可以拿到钱，随时取现。 很简单。 我愿意撒钱。

直播的答题热潮看起来很新鲜，但味道“熟悉”。

20世纪90年代末，有奖竞猜类节目火爆，英国发售的“百万富翁”有奖竞猜节目在世界10多个国家进行了宣传。 但是，由于巨额奖金被怀疑节目偏重博彩，容易刺激顾客的投机心，因此被停止。 接下来的电视问答节目也取消了重奖环节。 现在的直播问答节目，形式类似于电视有奖竞争，本质是大家利用想中大奖的心理玩游戏。

具体到这次答题热，也是去年直播平台遭遇快速发展瓶颈后的复试水。 两年来，直播被称为风口，但许多直播平台问题频繁发生，如一些节目文案低俗等，导致主管部门采取了多项严肃措施。

这次的“撒币”正值平台洗牌后的重建期。 一方面以知识问答的形式重构直播业，一方面知识广博的自我满足感提高顾客的参与度，另一方面平台可以在短时间内实现顾客的爆炸性增长，收割流量，对双方来说都是“双赢”的。

但是，由于直播平台主播群体两极分化严重，金字塔尖的少数主播拥有巨大的流量，但底层主播一般缺乏客源和粘性。 再加上主播跳槽频率太高，客户跟着主播走，对直播平台的企业品牌培育没什么好处。 这也难怪各大直播平台都在争夺“网红”。

因此，直播平台的突破点是寻求新的业务突破路径。

事实上，被王思聪誉为“撒币”的直播答题节目，挖主播的钱投入到顾客身上，用高额的奖金吸引更多顾客的参与，寻求其他的兑换方法。 由于目前直播答题模式报告路径比较单一，首要依赖广告投放，客户为奖金而来，重奖随后的投资或其他不可控制的因素减少或取消，客户流失的危机不可避免。

毕竟，与客户主要将情感和喜好投射到主播身上相比，直播的答题节目和客户互动的场景会随着节目的停止而消失。 平台在这个节目中吸引的新客户，是否成为其他节目的粉丝，成为了摆在平台面前的问题。

现在直播陷入停滞期，各平台也在尝试新的玩法。 指望王思聪、周鸿祎等大牌直播，能成为持续的客户和流量入口，可以参考领域规范和变化模式，也许不是什么好事。 但是，在大多数客户难以当选的情况下，参与者在竞争直播中能保持多大的热情，这是各个平台必须正视的问题。 (楚天财经评论家)

来源：人民视窗网