高管相继离职，毛利率低于同行，香飘飘的春天在哪？

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4月7日，向朴朴宣布公司董事兼副总经理蔡剑锋辞职。据了解，蔡剑锋因个人原因不能履行职务，申请辞去公司董事职务，同时辞去公司董事会战略决策委员会委员职务。副总经理空不在期间，公司董事长兼总经理姜建起将暂时担任副总经理，直至公司任命新的副总经理。

据公开信息，香飘票成立于2005年8月。公司总投资2.5亿元，注册资本5000万元。工厂占地100亩。公司先后开发了“香飘朴”、“磨坊农场”等品牌的奶茶、方便年糕、休闲花生等20多个系列产品，销售范围覆盖全国各省、市、自治区、直辖市。

五名高管相继离职

此次蔡剑锋因个人原因不能履行职责，申请辞去公司董事职务，辞去公司董事会战略决策委员会职务。

据了解，蔡剑锋今年56岁，高中学历。他曾在湖州林爽供销合作社工作。2005年8月至2013年1月，他担任向朴朴副总经理，2013年2月至2013年6月，他担任向朴朴董事兼副总经理。自2013年6月至今，他一直担任向朴朴的董事兼副总经理。

截至2019年第三季度报告，蔡剑锋持有向朴823万股，占1.96%，为公司第六大股东。其中，质押股份504万股，占总股本的1.2%。

这是自3月4日以来，向朴高层第五次发生变动。两位主管和两位董事已经离开了。

3月28日，向朴朴朴董事、秘书长、副总经理苟振海也因个人原因辞去了所有职务。据公司介绍，江建起将在秘书长不在期间履行其职责。根据公司3月5日发布的公告，2020年2月20日至3月4日，郭振海减持公司股份183，700股。此前，从2019年9月24日至9月25日，郭振海减持了公司股票244，900股。因此，它已经积累了大约1220万元的现金。

在海外，另外两名退休高管分别是职工代表监事冯永业和股东代表监事于。

向朴朴向媒体表示，根据有关规定，在年报披露前的“沉默期”，公司不方便接受采访。上述四个高位的离职对公司的生产经营活动没有影响，公司目前的生产活动处于正常状态。

受疫情影响，家庭消费激增，一些超市缺货，奶茶销售增加。然而，去年上半年，向票的非净利润只有22800元，经营业绩惨淡。这一次，五位高管在过去一个月里相继离职，很难说这芬芳的春天能持续多久。

毛利率低于同行

曾经在电视上做广告说一年的销量可以环游地球三次，但现在它不再高调了。将奶茶粉、糖包和椰子倒入杯中，只需一杯热水，一分钟就可以自己沏一杯奶茶——本公司的经典产品一度成为中国消费者奶茶类的首选。香飘飘成立于2005年，经过12年的发展，于2017年11月上市。当时，它在a股中被称为“第一股奶茶”，这引起了各方的关注。

但是现在，无论是奶茶还是速溶热饮市场，飘香都面临着更加复杂的变化和挑战。上市完成后，尽管尝试走多门类之路，但2018年半年度报告显示，公司净利润同比下降79%，亏损高达5458.6万元。这也直接导致了香水的断货，市场价值被“减半”。

根据2019年上半年的财务报告，向票票主营业务净利润仅为2.3万元。除了销售费用对利润的侵蚀外，飘香新产品的毛利率较低似乎也是公司发展的一个隐患。

数据显示，2018年飘香毛利率为40.69%，其中酿造产品毛利率约为42.82%，液态茶和果汁茶毛利率分别为31.53%和23.37%。即食产品的毛利润已经成为公司整体毛利润的拖累。

半年后，向票的整体毛利率继续下降至36.97%，下降约4个百分点，然后在第三季度报告中反弹至39.22%。

据媒体报道，在同行业可比公司中，阳原饮料2018年和2019年前三季度的毛利率分别为49.96%和51.85%，承德露露的毛利率分别为50.76%和52.78%。飘香的毛利率不如洋源饮料等竞争对手。随着新产品的推出，飘香的毛利率持续下降，与竞争对手的差距更加显著。

结论

在疫情期间，当茶馆无法正常营业时，香浓的奶茶又回到了消费者的视线中。消费者需求的激增和工厂有限的生产能力导致了香飘甚至缺货。然而，随着整个奶茶市场的逐渐饱和，芬芳的春天能持续多久，一切还有待时间来验证。

华牛原创作者赵玲

来源：人民视窗网