“五一”旅游人次已恢复至去年同期60%，消费券+直播来助推

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今年的五一假期，作为中国疫情稳定以来的第一个长假，引起了特别的关注。

据文化旅游部消息，今年五一期间，全国接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。2019年五一期间，国内旅游接待总量1.95亿人次，旅游收入1176.7亿元。

据测算，今年五一的游客数量比去年同期增长了近60% (58.9%)，旅游收入也恢复到了40% (40.4%)。

值得注意的是，2020年清明节期间国内旅游接待总量为4325.4万人次；旅游收入达到82.6亿元。相比之下，五一期间国内游客数量增长165.87%，旅游收入增长475.79%。

对此，中国旅游研究院院长代斌表示，从数据来看，今年五一期间游客和旅游收入的增加，显然意味着旅游消费信心正在逐步恢复。

旅游消费大幅回升

根据同一个行程的数据，五一期间，全国的交通量超出预期，平均日交通量达到春节黄金周以来的最高纪录，尤其是水路客运的恢复最为强劲。4月30日至5月3日的累计客运量达到去年同期的75.3%。假日客流结构主要以探亲和旅游为主。

值得注意的是，由于目前大部分旅游景点的限制以及省际团体旅游的临时开放，今年五一假期的旅游消费主要集中在周边游，各细分市场呈现出百花齐放的热闹景象。

根据同一行程景点的大数据，5月1日和5月2日前后，各种户外历史遗迹、山脉、野生动物园、古镇和各种生态度假村成为居民休闲度假的热门选择，客流分别占整个假期总客流的32.5%和33.5%。除了传统的旅游景点之外，各种农舍、开放的文化和旅游综合体以及度假村也受到当地自动驾驶爱好者的欢迎，一些自动驾驶营地和房车营地也迎来了疫情期间的第一个接待季节。

此外，五一假期期间全国各地对寄宿家庭的需求有明显的恢复趋势，尤其是当地需求大幅增加。根据桐城旅游旗下的毛成寄宿家庭的数据，五一期间广东、浙江、四川、福建、江苏、湖南、云南、山东、重庆和广西对寄宿家庭的需求很大。

据小猪数据显示，五一假期期间，北京用户预订B&B的数量环比增长500%以上，天津、秦皇岛、厦门、丽江、桂林和Xi成为北京用户预订B&B最受欢迎的旅游目的地，而B&B预订航程超过1000公里的目的地(如湖州、丽江、厦门、桂林和川渝)的数量显著增加。

消费者代金券和现场直播促进

疫情给今年的五一旅游消费带来了很多特别的元素，比如直播和优惠券，进一步拉动了五一假期消费。

携程联合创始人、董事会主席梁建章和Qunar.com首席执行官陈刚率先掀起了一波旅游直播热潮。

陈刚在快手直播室现场带货，观众总数383.5万，成交金额1605万元。自3月25日以来，梁建章共进行了8次现场直播，商品总值超过2亿元。此外，在今年五一假期前，桐城集团创始人兼董事长吴志祥在非凡园区首次现场送货上门，共发行了3000万元的代金券，为苏州工业园区等地的五一旅游消费实力带来了商品。

携程数据显示，五一期间该平台的订单比前一周增加了130%。基于防控措施的调整，用户预订是暂时的，订单增量明显。

4月29日下午，北京宣布将突发公共卫生事件应急级别提升至二级，北京五一旅游需求上升。许多消费者临时增加了旅行计划，京津冀地区的商业需求激增。

受上述消息影响，携程数据显示，北京居民抢购携程酒店优惠券的数量飙升了650%；中信旅游迫切调整产品计划，增加产品供应，以满足市场旅游需求。

值得注意的是，5月2日，北京发放了5000万元的惠民文化券，进一步拉动了假日旅游消费。

对此，梁建章在接受《Be》采访时表示，用户的需求不仅在五一，而且随着疫情防控的逐步放开和大家对安全出行信心的逐步恢复，旅游市场将逐步复苏。除了特色产品，从长远来看，特色高端休闲度假酒店和主题酒店将是未来市场的热点。度假和主题专业化的趋势早就出现在行业中，但这种流行病将加速这一趋势。

此外，在五一假期后，六月份将有一个端午节假期。旅游业人士表示，旅游消费市场将进一步恢复。

来源：人民视窗网