“五五购物节”启动20小时：拼多多拉动销售额超12亿元

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5月4日晚9点42分，住在上海南京西路附近的7岁女孩乐乐(化名)和妈妈一起小跑着去了她家附近的新世界商城。 就在上海5月5日购物节正式启动两小时后，上海海滩正进入夜间消费的黄金时期。这时，新世界大门外排起了近130米的长队，数百名消费者排队等候兑换大量现金券。 其中很多来自品多多平台的直播室。自4月28日起，品多多已与上海新世界城、国美电器、安百里集团等大型商场达成合作，并发起“千店网”活动。商场的“柜姐”与品多多的“小二”同台直播，将“五五购物节”的信息带给消费者。 乐乐的母亲和儿子只是从线上到线下全方位享受购物节的消费者之一。5月4日晚8点，上海宣布“五一购物节”正式启动。与此同时，上海各大商场的品牌和商家共开设了1136个品多多多活动房进行现场直播。乐乐和她妈妈在家里开店的时候，发现了新世界城商家的直播室，于是他们走出家门，从网上走到了网下。 在新世界城品多多的现场直播室，乐乐意外地突然闯入，成为当天1000多个现场直播室中最年轻的“主播”，给现场直播室的1941100名观众带来了意想不到的惊喜。

▲5月4日21点42分，一位意想不到的“主播”出现在品多多新世界城的直播室。看完《品多多》的现场直播后，乐乐和妈妈去附近的购物中心进行网下购物。 “线上线下联动”是上海“五一购物节”的新特色之一。新的电子商务平台如品多多等，在网上补贴特区的同时，也与上海的大型购物中心和品牌携手发行优惠券，通过线上线下运行，在短时间内迅速刺激了上海和长三角地区的消费热潮。 根据品多多的数据，从5月1日0: 00到5月5日4: 00，该平台已经发放了超过25亿元的现金和优惠券，超出了其对上海市民的承诺。上述优惠券的使用和补贴商品的订购量仍在快速增长。 到目前为止，通过线上和线下使用优惠券和销售补贴商品，上海线下实体的销售额和上海品牌的在线销售额总计超过32亿元人民币。其中，从5月4日20: 00到5月5日16: 00，品多多平台的线上线下销售额总计12亿元。 通过线上线下联动的新模式，“五一购物节”点燃了上海和长三角地区的消费热情。数据显示，在“五月五购物节”启动后的20小时内，上海用户在品多多平台下的订单超过200万，交易额超过1.5亿。 在20个小时内，1136个品多多直播室、中央电视台新闻频道和其他全频道累计观众超过7800万。其中，超过40%的用户来自上海和长三角地区。这也意味着上海和长三角地区有3120万人参加了5月5日的网上购物节，每五个人中至少有一个人参加了网上购物节。每小时售出1000台冰箱、7000件女装和7500公斤阿根廷红虾。5月4日晚8点，“5·5购物节”正式启动。10秒钟后，在品多多多平台上享受55%折扣的30辆汽车销售一空，其中包括5辆凯迪拉克、5辆大众途观和20辆大众途安。 实时监测数据显示，上海消费支付在3分钟内突破7000万元，在6分钟内达到1亿元。 上海的消费热情瞬间被点燃。根据品多多的数据，在“五五购物节”正式启动后，品多多购物中心直播室的观众人数在两小时内增加了180%。

▲5月4日20: 00，品多多多推出的55折购车活动吸引了大量消费者观看和参与。(照片安顺) 在品多多应用的“五五购物节”区域和在线直播室，还同时推出了整类补贴推广活动。数据显示，在20小时内，品多多平台仅在网上销售了1.5万台空通冰箱和2万台雪柜。其中，在宝山区委书记王红、区长出席的鲜虾直播厅，阿根廷红虾共售出15万斤。在“五五购物节”上，有许多打斗，140，000件新的女装在上海的夏天被出售。 除了网上购物，品多多还通过优惠券和成千上万的商店进行线下链接。截至5月5日下午4时，品多多官方直播团队已覆盖上海9个核心商务区。仅算上更多的平台，此次活动的用户就超过了610万，销售额超过了1.1亿元。 品多多相关负责人表示，目前品多多现场直播室将继续覆盖商圈，购物节期间将继续进行现场直播，这将有助于线下商场扩大销售范围。 长三角五分之一的消费者参与“五一购物节”[h/]借助新电子商务平台的互联网效应，上海“五一购物节”的消费效应正在从上海向周边地区乃至全国辐射。 从5月1日起，品多多的用户在开通该应用后将收到“上海五一购物节”的提醒，并享受独家补贴和观看相关特区的直播。 在品多多应用的“五五购物节”区域，大型品牌和商场的柜台产品以数百亿元的补贴价格出售。外国消费者可以通过代金券直接享受上海各大商场和品牌的优质商品，而上海本地消费者也可以实现“网上下单、线下体验、线下提货”的全场景购物。

▲消费者可以在商场的旗舰店以补贴价格享受柜台产品。当地消费者也可以在网上和朋友下单，体验并最终在网下提货。(安顺摄) 品多多开设的直播室也吸引了全国各地消费者的目光，尤其是上海周边地区的消费者。“你可以不用离开家就能去中国最好的购物中心”已经成为购物节期间消费者的一种新体验。 央视新闻还在上海推出了购物节现场直播。数据显示，上海和长三角地区有3120万人参加了在品多多和央视新闻综合频道等直播室举行的“五一购物节”。这也意味着长江三角洲地区五分之一的消费者通过努力工作参加了购物节。 预计该平台将通过线上线下活动实现“250亿元”的目标。“在上海市政府和上海市商务委员会的指导下，品多将全力以赴实现‘五年购物节’两个50亿元的目标，即直接带动线下消费超过50亿元，带动上海消费品网络销售超过50亿元。品多多的高级副总裁王健早些时候说。

来源：人民视窗网