“五五购物节”提振消费新模式 拼多多等平台引领线上线下新消费融合

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5月8日，人民日报网上电子商务研究所发布了一份名为“五一购物节”的研究报告，旨在整合线上线下新经济，打造拉动消费的新模式(以下简称“报告”)，关注消费新源上海最近推出的“五一购物节”。

《报告》称，“第五届五年购物节”通过网上促销、假日经济和消费券的叠加，促进了网上和网下新经济的融合和发展，开创了政府-企业联合拉动消费的新模式。

《报告》指出，充分发挥以品多多为代表的网络新经济的技术和规模优势、以安百里集团为代表的零售网络品牌和流通环节优势、以上海外贸企业和老品牌为代表的制造优势，“五四购物节”有效扩大了上海国际级总部基地的效应，为促进线上线下新经济的协调融合发展提供了参考模板。

据悉，“五一购物节”于5月4日晚开始，截至5月5日14: 12，上海消费支付总额已超过100亿元。

振动消耗“铁三角”

报告显示，上海消费市场广阔，消费活力强，消费品牌齐全，消费时尚前沿，消费环境优越。作为中国最大的经济中心城市，上海也是中国消费能力最强的城市。据统计，2019年上海社会消费品零售总额达到1.35万亿元，连续三年位居全国城市之首。

随着疫情得到控制，国内经济数据逐渐回升。上海市委、市政府在关键时刻启动了“五年购物节”，合资企业通过做出实质性让步提振了消费。“五年购物节”顺应了网上购物快速发展的大趋势和大背景，充分发挥了假日经济和消费券的功能，使三者形成了叠加共振效应，三位一体促进了消费补充、消费扩张和消费创新。

作为上海第一个大型消费活动的购物节，“五一购物节”贯穿了第二季度的劳动节、儿童节、端午节等多个重要节日，包括品多多、安百里集团、光明集团等企业，每天都有活动，每周都有亮点。130多项重点活动和700多项特色活动相继启动。

优惠券是“五五购物节”期间促进消费的“重型武器”，与网上购物和假日经济形成协同优势。节日期间，各类企业通过购物券、补贴或直接利润实现的消费补贴金额已超过150亿元。根据品多多的数据，从5月1日0: 00到5月5日4: 00，该平台已经发放了超过25亿元的现金和优惠券，超过了对上海市民的承诺。

截至5月7日晚，品多多通过网上和线下使用优惠券和销售补贴商品，带动了上海线下实体和上海品牌的网上销售总额超过40亿元。预计这一波增长高峰将持续到5月10日。

在网上部分，该平台推动上海线下实体网上特区的销售额和上海网上品牌的零售额达到25亿元。其中，上海主要商务区网上特区累计销售额达到3.1亿元，帮助上海线下实体在全国范围内培养了1012万新用户，平台上海认证品牌整体订单量同比增长510%以上。

人民网电子商务研究所的研究小组发现，各大商场的1000多家品牌店都设立了直播室。全国6亿消费者可以在直播室以补贴价格直接下单，享受上海式的新消费购物体验。上海本地消费者可以完成“网上订购优惠券、网下体验提货”的全方位购物体验。

线上和线下新消费整合

上海作为新消费的“发源地”，孕育了品多多、携程、小红狐等一系列商业平台。“五五购物节”为线上线下企业深度融合带来机遇，模式创新和消费创新不断被激发。

本报告以品多多为例。已与上海新世界大丸百货、国美、安百里集团等企业达成合作，并在“五一购物节”期间进行了100亿元的联动促销和补贴。品多多还与20多个产业带联合推出60%的出厂价优惠，并与上海市政府合作推出了覆盖1000家上海外贸企业的大规模出口内销活动。作为国内新型电子商务平台的示范实践，将有效带动实体商业企业、制造企业和外贸企业扩大销售、打造品牌、转型升级。

《报告》指出，上海“第五届五年购物节”的召开，不仅是为了补偿和恢复短期消费，也是为了主动适应消费改革和社会发展的大方向和大趋势，加快流通和零售的现代化进程。同时，“五五购物节”是政企合作模式的创新，将地方推广与企业推广相结合，为今后其他地区促进消费、扩大内需提供了一个很好的模式。

其中，以品多多为代表的主流电子商务平台依托“五年购物节”，进一步打破线上线下的界限，以网上流量回馈实体经济，促进两者的融合共生，正在构建和引领新的消费内容、新的消费方式和模式、新的消费结构和新的消费趋势。

来源：人民视窗网