从“风口”到“风潮” 中国互动视频亮相一周年带来哪些改变

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互动是最终的娱乐体验，在互联网时代，这种体验一直在努力满足用户不断变化的需求。互动视频的新奇之处在于，它可以通过增强身体感觉反馈、情节参与、内容探索等，将“观众”的角色转变为故事的“参与者”。对于创作者来说，互动视频提供了全新的创作工具和创作思维，拓展了艺术创作的空空间。

一年前的今天，爱奇艺在爱奇艺世界大会上推出了全球互动视频标准和平台。就在几个月后，优腾和B站也争相进入该站，各种互动内容应运而生。经过一年的打磨，当我们审视互动视频及其发展时，人们发现市场上的互动内容越来越多，互动视频已经开始从狭义的“互动戏剧”延伸到更广泛的“互动体验”，其应用领域和影响力也逐渐扩大。

互动视频标准开启新市场空厅

2018年底，网飞的《黑镜:熊猫尼基》给了观众很大的情节选择自由，可以随意决定故事的方向。技术创新也使得整个过程非常顺利，这再次点燃了市场对互动视频的热情。虽然取得了一些成绩，但从本质上讲，整个娱乐行业仍在摸索互动视频，尤其是在中国。

2019年5月9日，iQiyi发布了世界上第一个交互式视频标准(ivg)，并计划推出一个交互式视频辅助制作工具平台——交互式视频平台(Interactive Video Platform)。该互动视频标准提供了从互动视频的概念到制作和发布过程的一系列指导方针，以及互动视频平台的使用说明，可以帮助创作者方便高效地制作互动视频，降低互动视频的制作标准。互动视频标准发布以来，爱奇艺巧妙地将其应用于戏剧、综艺节目、预告片、广告等领域，先后制作了中国第一部互动影视新作《他的微笑》、国内第一部应用互动视频标准的综艺节目《乐队的夏天》、国内第一部电影互动预告片《波西米亚狂想曲》以及2019年《中国新说唱》的第一部互动广告等。，最初实现了不同的内容。

随着世界首个互动视频标准的发布，互动视频领域的大门已经正式开启，各大视频平台正在迎头赶上。去年7月8日，毕丽宣布推出“互动视频”功能。UPmaster可以制作不同选项的互动视频，用户可以通过播放器进行选择，触发多个情节和结局。三天后，腾讯视频也发布了互动视频的技术标准，并推出了一站式互动视频的开放平台。随后，腾讯还推出了全屏幕互动迷你剧《Inmaisi天堂》，真人爱情互动剧《拳击四重奏》，以及情节式虚实互动综艺节目《I+》。在这方面，优酷也不甘示弱。去年9月，优酷宣布了互动视频创作标准和互动内容技术标准，并为互动内容提供了10亿元的创作基金。

去年年底，国家广电总局广电规划院和爱奇艺牵头召开互联网互动视频数据格式规范行业标准(以下简称互动标准)启动会，讨论互动视频的发展方向和互动标准制定的相关细节，努力推动国内互动视频内容逐步规范化和制度化。

根据中国互联网络信息中心(cnnic)发布的第45期《中国互联网发展统计报告》，从2019年到2020年，互动视频探索的步伐将会加快，并将很快成为业界关注的焦点。首先，该平台促进了互动视频的发展。Iqiyi、腾讯视频、李必立、优酷等许多平台都开始尝试互动视频，在互动电视剧、互动综艺节目、互动电影等领域取得了多重开花结果。与此同时，设立了创作基金，以鼓励创作优秀的内容，并向公众的视野推广更多的互动内容。二是科技推动互动视频发展，互动视频一站式创作平台相继推出，帮助创作者使用通用模板上传和发布作品，降低创作门槛，促进互动视频内容落地。此外，5g技术的商业化也为交互式视频的发展提供了新的机遇。

iQiyi发布的世界上第一个交互式视频标准实际上是交互式视频标准化发展的第一枪，加速了交互式视频进入产业化和大规模运营阶段。如今，互动视频的平台越来越广泛，创作者和观众络绎不绝，互动视频逐渐有了相应的市场。互动视频小程序和相关软件已经推出，相关设备和场所也在不断改进。

重建内容和用户之间的关系。交互式技术手段增强了内容规范化

对于用户来说，他们在观看互动视频时会看什么？

事实上，交互式视频内容打破了用户和内容之间的固有关系，使用户不再是观众，而是作为参与者更多地沉浸其中。然而，与简单的讨论用户娱乐体验的优化相比，视频行业通过这种技术手段创造高质量的内容，创新内容的制作和营销方式是正常的，否则将是更有价值的讨论。

首先是互动剧，如《他的微笑》、《爱情公寓5》、《Inmaisi天堂》、《麻将馆佛头古玩奇缘》、《乐队之夏》、《2019新中国说唱》等。创新了内容表达与情节性强、参与度高的用户之间的联系方式，从单向传播转变为双向联动，提升了内容的观看体验，赢得了广大用户的青睐。据报道，1月19日，爱奇艺热播的《爱情公寓5》第13集以互动剧形式推出后，97.4%进入互动情节的观众主动参与互动，平均每人互动次数超过6次。同时，与vip系列第一天的前期数据相比，第十三互动系列第一天的播放时间是非互动系列第一天最大播放时间的3倍以上。

其次，以《爱奇艺》为例，将互动能力运用到预告片创作中，推出了中国第一部互动预告片《波西米亚狂想曲》，刷新了娱乐营销方式，以高度互动调动了用户的积极性，进而实现了电影化。热度反馈，使娱乐营销事半功倍；同时，在互动影视和互动综艺节目之后，爱奇艺在广告和营销领域创新性地运用了互动视频标准。在2019年“中国新说唱”的基础上，爱奇艺利用互动视频平台(ivp)制作了行业内第一个互动视频广告，使广告更具趣味性和互动性，提升了创新的广告模式，促进了视频广告的互动过程。爱奇艺还将互动视频的视角转换能力应用到《青春游2》中，观众体验到了一种全新的综艺观看体验。

诚然，从目前的情况来看，互动视频仍处于机遇与挑战并存的初级阶段。机遇在于这种全新的观看体验在空有着广阔的市场，尤其是赢得了年轻观众的青睐，而全新的制作工具也意味着无限的可能性，这不亚于cg技术给影视行业带来的新机遇。挑战在于其规范化需要业内各方的共同努力，以及如何处理内容与成本的关系，这仍有待整个行业去探索。

目前，在以爱友腾B站为代表的视频平台的共同努力下，互动视频已经迅速进入高质量用户体验、多元化娱乐营销、广阔商业前景和内容创作产业化的2.0时代。未来，互动视频在娱乐市场的多领域应用也将趋于正常，这必将成为下一阶段各大视频平台争夺互动视频轨道的关键。

来源：人民视窗网