曾忽悠罗纳尔多代言，金嗓子掌门人欠债不还成老赖

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作者:赵，

“为了保护你的喉咙，请使用金嗓子宝”！

十多年前，伴随着这个响亮的广告和巴西足球巨星罗纳尔多的“代言”，金嗓子传遍了全国。

凭借这款主打产品，金嗓子(06896.hk)创始人江佩珍一度成为与格力董明珠、老甘马陶华碧同名的中国商界女性，身价数十亿元。

理论上来说，这不是坏钱。

出人意料的是，在2019年，这位73岁的妇女被列为限制消费者，因为她欠了超过5000万元的广告费。最近，她因为这个案子被限制出国。

图片来源:中国视觉

自从江佩珍被限制出境的消息传出后，锦桑子的股价一路下跌。截至4日收盘，锦桑子股价为1.41元/股，比2015年上市时的4.71港元/股低约70%，市值缩水约24亿港元。

曾经受欢迎的老式企业似乎已经成为过去。

中国食品行业分析师朱4日在接受采访时表示:“罗纳尔多为金嗓子所创造的广告效应早已不复存在。”由于金蝎喉的创新空相对有限，始终遵循传统的营销模式，随着各种替代方案的不断出现，金蝎未来肯定会遇到更大的发展瓶颈。”

针对江佩珍“毁约”风波，时代财经4日致电金桑子了解详情，但负责人以“出差”为由拒绝了采访。

“违背承诺”的风暴再次让江佩珍成为公众舆论的焦点。

据上海市高级人民法院网5月26日报道，广西金桑子食品有限公司法定代表人江佩珍已被依法限制出境。

根据法院公布的信息，江佩珍此次被限制出境的原因在于四年前与广告公司华人行广告合作纠纷案。

2016年，金字子食品与明星空媒体达成“2016年合作备忘录”，金字子食品投入8000万元参与“盖印石熊”和“蒙面歌王第二季”两个节目。广告，宣传其新的金字子草本饮料，每期11期，2016年。

同时，双方一致认为《盖熊》的收视率应达到1.8，《蒙面歌王第二季》的收视率应达到1.5。如果没有完成，广告费将根据协议打折扣。

在节目播出期间，金桑子食品支付了1300万元的广告费，但最终付款被推迟。明星空媒体一再敦促它失败，所以它被送上法庭。

中国高管信息公开网显示，金已拖欠近5200万元

根据法院判决，锦桑子食品还应当支付5167万元人民币的中文广告费。对此，金山子食品拒绝执行。2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将锦桑子食品列为遗嘱执行人。

与此同时，江佩珍被列为受限制的消费者，他们不能乘坐高铁或飞机旅行，不能住星级酒店，不能买房子或租办公楼，不能买私家车，不能旅行，也不能购买高级保险和理财产品。

这不是金第一次因广告被起诉。回顾过去，更广为人知的是与巴西足球明星罗纳尔多的代言纠纷。

根据金字子官方网站的数据，金字子有60多种药物和10多种传统食品，其中非处方药金字子润喉片是明星产品。金蝎声称“年生产能力为50亿片金蝎喉，年产值为10亿。多年来在同类产品的市场份额中名列前茅，并出口到美国、加拿大、欧盟、俄罗斯、澳大利亚和东南亚等20多个国家和地区。”

然而，著名影星罗纳尔多的“代言”促成了金蝎子喉电影从广西到全国的热播。很多人对“罗纳尔多拿着金嗓子牌对着镜头微笑”的照片印象深刻。

这个代言广告也让金嗓子变漂亮了。

然而，罗纳尔多后来否认支持金嗓子。2003年，罗纳尔多在中国收到私人宴会邀请，对方承诺给罗纳尔多几十万欧元作为出场费。在约会的那天，罗纳尔多被要求穿上印有“金喉切片”的球衣，带上一盒药和一张照片。出于拍照的目的，它们仅用于内部宣传。

直到2005年初，罗纳尔多才知道自己已经成为了金蝎的代言人。随后，他起诉金蝎，要求赔偿1000万欧元，称他的代言广告没有签署代言合同，甚至没有获得他的同意，但金蝎予以否认，称他已经与罗纳尔多签署了产品形象代言人的授权协议。

金听不出的花言巧语。这张照片到目前为止一直挂在他的销售页面上

罗纳尔多和金蝎子之间的争端消失了，但金蝎子和足球并没有打破这种联系。

2009年，金选择了新的“巴西金童”卡卡作为形象代言人，试图用新面孔冲淡旧日记忆。然而，有人说卡卡一直认为他是“水果糖果”。

回顾过去，江佩珍和他的金嗓子是传奇。

江佩珍被称为“广西铁娘子”。她13岁进入糖果厂当学徒，18岁成为副厂长，33岁成为厂长。她带回了欧洲和日本的生产技术，并在中国制作了第一款果酱。糖果，第一块葡萄酒巧克力...

1993年，江佩珍鼓励所有员工每月筹集780万元作为项目启动资金。此后，经过重组和上市，江佩珍一路做出了巨大贡献。

2015年，金蝎子在香港成功上市，江佩珍巩的夸张动作再次引发话题。正是在这一年，金蝎开始大规模改变包装，用江佩珍的肖像取代了金蝎配方的发明者王耀发教授。

之后，金开始制作饮料，并决定在综艺节目上做广告。

根据财务报告信息，在营销方面，金对从来就不手软。上市后的五年中，金蝎的广告、宣传、营销等销售费用分别为2.55亿元、3.19亿元、3.05亿元、2.90亿元和3.08亿元，同期净利润约为1亿元。

激进的营销没有达到预期的效果。金蝎转型为饮料以失败告终，成为老赖，金蝎市值今天跌至10.42亿港元。

然而，金蝎目前的收入数据仍然乐观。2020年4月24日发布的2019年年报显示，金蝎去年的收入为7.97亿元，同比增长14.8%(去年同期)，毛利润为5.98亿元，同比增长15.9%。

值得注意的是，截至2019年12月31日，全蝎咽喉片的销售额约占年收入的90.5%，全蝎产品结构过于单一的问题非常突出。

在朱看来，仅靠金蝎喉碑是很难支撑整体表现的。因为创新的空金蝎润喉片本身销量并不大，它的销量可能无法延续昔日的辉煌。

来源：人民视窗网