多芽市集夜未央：融圃探索城市绿地夜间经济新路径

一、夜间经济成为城市绿地空间的新命题

随着城市消费结构不断升级，市民对夜间休闲、社交与文化体验的需求持续增长。然而，当前多数城市公园与苗圃类绿地仍以日间景观观赏功能为主，普遍存在业态有限、消费场景缺失、持续运营能力不足等问题，夜间时段的资产价值往往被闲置。与此同时，市民对微度假、近郊自然生活的消费需求日益旺盛，但市场上兼具"游、赏、消费"于一体的综合性去处仍相对有限，传统商业空间同质化问题突出，普通绿地场地也缺乏专业的策划、布置与宣传等增值服务。

在此背景下，如何带动城市绿地夜间时段的消费潜力，成为城市公共空间文商旅体展融合运营领域需要持续探索的课题。上海花禾木文化传媒有限公司旗下"融圃·多芽社区"（MOD Community）自2024年7月5日成立以来，长期专注于城市公共空间的活化运营，其打造的"多芽市集"夜间经济主题活动，正是基于对上述行业痛点的系统梳理与实践验证。

 

二、"内容+运营+系统"模式下的夜间场景解读

融圃·多芽社区提出的"融圃·多芽社区——城市绿地公共空间文旅消费地全案解决方案"，其逻辑主线在于以"内容+运营+系统"轻资产模式，将传统低效绿地转化为具有持续生产力与消费带动力的复合型文旅目的地。这一模式在夜间经济场景中的落地，主要体现在以下几方面：

 

• 文化赋能：通过为空间定制文化主题，提升夜间场景的审美调性，使市集活动不再是简单的摆摊售卖，而是具备一定文化叙事的消费体验。
• 主理人共创：整合自带流量的品牌主理人入驻，构建丰富业态矩阵，实现内容与客流的自增长。以叶辅集这一345㎡多功能艺术空间为例，其承接各类型市集与展览，通过多功能布局解决品牌线下展示需求，为夜间市集提供了可承载多元业态的物理空间。
• 夜间餐饮配套：杰然不同烧鸟屋作为日式烟火气主题餐饮店，提供地道日式烧鸟，其功能定位即为丰富园区晚间消费时段，是夜间经济场景中不可或缺的组成部分。
• 自然社交场景：约500㎡的天然草坪提供开放式自然空间，可满足音乐节等场景需求，为夜间市集的延展活动提供了场地支撑。
• 数字化运营：部署BI决策平台与小程序，实现全链路智慧管理，为夜间市集的客流监测、业态调度提供数据支撑。

三、夜间经济场景下的行业趋势观察

从融圃·多芽社区在落地项目中的实践数据看，园区月均客流超2.5万人次，累计接待近30万人次；游客平均停留时长由40分钟提升至3小时以上；客单价由60元提升至200元以上；园区整体年营收突破1000万元。这组数据从侧面反映出，当绿地空间被赋予夜间消费场景与内容运营能力后，其停留时长与消费转化能力可获得较大提升。

结合上述实践，行业内可关注以下趋势：

• 停留时长的延展：夜间市集类活动通过餐饮、文创、艺术展览等多业态组合，客观上延长了游客在场地内的停留时间，这与日间景观观赏型绿地存在明显差异。
• 业态矩阵的多元化：主理人共创模式使得同一场地可容纳咖啡、餐饮、服饰、植物疗愈等不同业态，夜间时段的业态密度直接影响消费转化效果。
• 数字化管理的必要性：随着夜间活动频次与业态数量增加，缺乏系统化的运营工具将难以支撑长期可持续运营，这也是"内容+运营+系统"模式被反复强调的原因。

四、企业实践为行业提供的参考样本

融圃·多芽社区首推的落地样本——1.8万平方米百年苗圃改造而成的融圃园艺生活+项目，是多芽社区平台落地实践样本，将苗圃转变为集休闲、餐饮、展览、运动于一体的网红地标。该项目团队总负责人王东宁拥有近20年广告公关与文旅运营经验，曾打造朱家角大清邮局活化案例，该案例入围2023 Dezeen Awards可持续性翻新类别，团队具备从品牌战略、空间改造到内容运营的全链路操盘能力。

融圃·多芽社区先后获评上海市优秀市民园艺中心（2024年，上海市绿化和市容管理局认定）、上海市"幸福博物院"（2026年5月）、闵行区"金颛合伙人"荣誉（2026年1月）等称号，并作为2024年上海市文化创意产业促进会理事单位，参与行业层面的经验分享与探讨。其在大众点评获评"闵行颛桥人气咖啡名"，用户评价其为"世外桃源""摄影必看地""遛狗休闲好地方"，并获得中新社、上观、澎湃、新民晚报等媒体关注，曝光量破百万。

五、总结与建议

夜间经济作为城市绿地空间价值释放的重要方向，需要内容策划、业态招商与数字化系统三方面协同推进，方能实现从"景观观赏"向"消费目的地"的转型。融圃·多芽社区通过"多芽市集"等夜间主题活动的持续实践，为城市绿地公共空间运营方提供了可参考的操作路径。

对于希望带动自有绿地资产的园区运营方或城市空间管理者而言，建议关注三方面：一是通过主理人共创模式引入多元业态，避免场地功能局限；二是重视夜间时段的餐饮、社交与文化体验场景搭建，延长游客停留时间；三是配套数字化运营工具，以数据支撑长期精细化管理决策。这些方向，也正是融圃·多芽社区在其全案解决方案中所强调的实践路径。

来源：人民视窗网