都市丽人六千门店销售额恢复八成 产品定位回归实用

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7月6日，针对90%的商店关门的传言，大都会美容称，由于新型冠状病毒肺炎，一些商店从2020年2月至3月中旬暂停营业。自2020年3月中旬复业以来，截至5月，公司直接经营和加盟的近6000家门店已基本恢复，去年同期销售额达到80%以上。七代门店的改造项目已覆盖全国110多家门店，200多家门店正在陆续进行改造。开店和拓展市场的进程也在推进。

近年来，内衣企业普遍表现不佳。由于产品定位和消费者认知的错位，也存在大量的库存积压。郑耀南董事长提议，开始第二次创业，并开始大刀阔斧的转型和变革。为了清除历史的包袱，他轻装上阵，一次性提供了7.38亿元的旧库存；邀请已深入行业超过40年的华格尔公司前研发总监唐倩担任首席技术官，以提升产品实力；聘请阿迪达斯前高管肖担任首席执行官，为高层管理注入新鲜血液；与此同时，波士顿咨询公司受邀帮助公司进行改革和转型，从产品定位调整、供应链管理、提升店铺形象、数字化营销等等。

郑耀南表示，公司的产品定位将从性感和快速时尚回归到注重实用性、功能性和性价比的实用品牌定位。为了减少无效类别和产品线，产品线将减少40%，重点将是创建常青树模型和爆炸模型。今年7月将推出两个主要产品，光和暖。

郑耀南表示，通过对会员大数据的调查，发现城市之美在目标用户心中是一个实用且性价比高的形象，公司产品的实用定位将更好地满足消费者的需求。都市丽人首席执行官肖表示，虽然中国的个人服装行业有很多品牌，但它们都非常分散。随着消费需求的不断升级，未来行业集中度将逐渐提高。作为行业领导者，都市丽人将通过改革引领复苏。(李武强)

来源：人民视窗网