中国电视市场第一季度零售量1202万台 同比下滑1.1%

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4月24日，由中国视频行业协会和avc联合主办的2019年第一季度中国彩电行业研讨会沙龙在北京举行。在沙龙上，avc发布了中国彩电市场第一季度研究报告。报告指出，一季度中国电视市场零售额为1202万台，同比下降1.1%；零售额达到349亿元，同比下降13.1%。然而，avc预测，今年上半年中国电视市场将达到2285万台，同比增长1.1%。

在沙龙上，avc消费电子事业部研究总监揭美娟详细介绍了2019年第一季度中国彩电市场运行情况。揭美娟指出，中国彩电市场也处于低迷状态。2019年第一季度，虽然中国彩电市场迎来了一个良好的开局，1月份国内彩电市场的零售额超过600万台，达到近12年来的最高水平，但2、3月份彩电市场处于低迷状态，第一季度中国彩电市场的零售额和零售额均出现下降。

与此同时，电视市场继续深化。据avc数据，中国电视一季度零售面积为861万平方米，同比增长4.7%。电视市场的规模化速度很大程度上受上游面板容量的影响。avcrevo高级分析师卞正表示，京东方10.5代线和chot8.6代线已成功完成爬升，而cec-成都8.6代线出货量有所增加。2019年第一季度，面板出货量达到7120万块，同比增长5.0%，出货量为3940万平方米，同比增长10.6%。面板价格已部分反弹，2019年初价格触及成本价时，32英寸开始反弹，43英寸受需求驱动，寻求价格上涨80.50美元，预计4月价格将再次上涨，55英寸持平，65英寸继续下跌。

除了大尺寸外，电视市场仍在向更高分辨率发展。今年，主流制造商展示了8k电视。8k电视已经成为业界的一个热点。中国视频行业协会副秘书长彭剑锋认为，中国电视市场的下一个机遇是8k，企业对8k的预期持乐观态度。从2g到4g，人与人之间的联系问题已经发生了变化，而到了5g，真正需要解决的问题是事物之间的联系。同样，8k不仅仅是4k清晰度的升级，也是视频行业的一个划时代的挑战。今年，新8k电视产品的数量大幅增加。接下来，通过企业的共同努力，国内8k电视市场将很快开放。鉴于8k内容的不足，协会正与各大学合作制作，不仅可以满足部分用户的需求，还可以加快相关人才的培养。

事实上，不仅彩电市场低迷，2019年第一季度中国家电消费市场也遭遇滑铁卢，零售规模大幅缩减。为了刺激家用电器市场的消费，政府在2019年出台了相关政策，鼓励和支持智能、绿色和超高清家用电器的消费。另一方面，在第一季度，政府还决定实施减费减税政策，以减轻制造企业的经营压力。

总之，2019年中国电视产业的环境有利有弊。从供应方面来看，2019年电池板供应充足，电池板价格仍然较低且存在差异；从需求方面来看，随着经济的发展，中国人的生活节奏加快，人们的闲暇时间被压缩；另一方面，随着互联网的发展，人们观看视频内容的方式越来越多，电视用户被分流。

中国彩电市场第一季度呈现五大特点

奥伟云认为，2019年第一季度，中国彩电市场呈现出以下五大特点:

首先，在网络脆弱的季节，传统节日需要再次突破。一季度，彩电市场仍以传统推广节点为主，而传统节点的推广吸引力正在下降，在线成为市场规模增长的引擎。未来，电子商务在传统推广节点的力量需要被突破。

二是竞争加剧，品牌集中度上升。彩电市场品牌话语权分散，市场竞争激烈。2019年第一季度，中国电视市场前六名品牌的市场份额有所增加，主打品牌的竞争开始。

第三，大屏幕的速度正在放缓，65英寸是主要的驱动力。2019年第一季度，55英寸仍然是市场上的第一大尺寸，全频道占31.9%，同比增长0.1%。65英寸已经成为市场上增长最快的尺寸，全频道占11.9%，同比增长5.2%，销量同比增长76.1%。

第四，新显示技术的发展正处于突破时期。显示技术是电视产业最基本的属性。高价格限制了新显示技术的发展。目前，oled、qled、激光等新显示技术的市场相对较小。

第五，马太效应在高端市场逐渐显现，越强越强。升级产品结构是电视行业的共识。2019年第一季度，中国高端电视市场稳步增长，oled电视市场占比0.3%，同比增长0.1%，qled电视市场占比1.2%，同比增长0.5%，超薄电视市场占比9.6%，同比增长5.7%。高端市场前1名品牌的市场份额接近30%，呈现出越强越强的趋势。

当彩电市场不景气的时候，制造商是如何崩溃的？

2019年初，中国电视行业在压力下继续向前发展。未来它将如何破裂？

Avi云网络(avc)建议电视制造商可以从以下五点开始:

首先，把握政策，开放需求空空间。在2019年新一轮家电政策的刺激下，电视市场的活力将被激发，市场需求将被释放，这将导致电视行业达到5000万台。

第二，超高清产业已经从定量转向定性。目前，4k电视在中国大型电视市场已经基本普及，预计到2022年，8k电视的规模将达到250万台。

第三，工业设计创新吸引消费者。当消费者考虑购买电视产品时，外观排在第四位，而液晶电视产品的创新更注重工业设计，包括超薄、全屏、无边框等市场接受度高的产品。

第四是增强人机交互的粘性。2019年，人工智能电视市场规模继续扩大，市场份额达到32.4%。2019年，人工智能进入2.0时代，通过增加摄像头功能，人机交互的粘性得到加强。

第五，品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三个方面进行差异化品牌营销，从而树立新形象，提高品牌优势和吸引力，产生长远效益。

2019年上半年，618将开始今年的第一场战斗。预计618年末彩电市场将增长22.8%，上半年在线增长16.3%，规模1161万台；线下市场的规模将继续下降。预计5月1日推动的市场规模也将下降6.8%。预计上半年电视市场规模将达到2285万台，同比增长1.1%。

来源：人民视窗网