婴幼儿营养市场竞争激烈 雀巢将聚焦三点发力

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经济日报-中国经济网北京4月28日电(记者吴小伟)目前，中国的婴儿营养市场已经成为世界上最具竞争力的市场。雀巢大中华区婴儿营养事业部高级副总裁严克斌认为，在激烈的竞争下，雀巢将专注于过敏预防、特殊需求和补充食品，通过科学研究和公众教育开拓市场，帮助中国婴儿健康成长。

早产儿和过敏问题值得关注

“中国的婴儿营养市场与世界其他市场大不相同。每位母亲都会做大量研究，希望为孩子提供最好的产品。”严克斌说，在中国，母亲有很多方法来了解婴儿营养。据统计，包括医生、电子商务平台和社交软件在内的渠道超过了8个，这使得中国消费者对相关产品的认知度非常高，同时也使得中国的婴儿营养市场更加复杂。

通过一系列调查，雀巢发现中国婴儿过敏率呈上升趋势，早产儿的发病率已达到10%。因此，严克斌指出，早产儿营养管理和婴儿过敏预防值得重视，这两个市场还不成熟。

经济日报-中国经济网记者注意到，北京大学第一医院冯琪教授指出，全球范围内早产儿出生率正在上升，其中晚期早产儿占主要比例。与足月新生儿相比，晚期早产儿各系统发育不全，发病率高。作为影响早产儿发育结局的重要管理方法之一，晚期早产儿的营养管理也需要进一步关注。

基于此，雀巢坚持以科学为基础的宗旨，每年投入150亿元人民币进行科学研究，致力于正确、全面地向细心的中国母亲传授科学知识，希望这些消费者在选择适合自己的产品之前接受科学知识教育。

据报道，雀巢着手建立早产儿管理平台，一方面为母亲连接医生的资源，另一方面向母亲传授早产儿的营养管理和生活方式，使早产儿尽快恢复到普通婴儿的健康体格。

“数据显示，多达40.9%的中国婴儿报告了过敏问题。”严克斌说，雀巢公司与中国妇幼保健中心合作开展科学研究，探索过敏症状高发的原因。据他说，在中国，许多母亲并不认为自己的孩子过敏，即使她们发现这是一种疾病。雀巢公司希望教育公众，让消费者能够注意并防止婴儿轻微的过敏症状恶化。

市场竞争激烈。雀巢专注于三项努力

在上述两个领域增加更多的科学研究和公共教育也给雀巢带来了新的竞争力。严克斌告诉《经济日报》中国经济网，中国的婴儿营养市场有1200多个品牌，是世界上最具竞争力的市场。

记者注意到，目前，国内外品牌奶粉的市场分化相当明显。其中，国内一、二级市场主要由国外高端品牌主导，三级市场以下的市场主要是国内品牌。根据行业数据，实施奶粉注册制度后，2000个现有品牌将被淘汰70%以上，到2019年将只剩下500至600个品牌配方。特别是在三至五线市场，随着一些品牌的离开，150亿元至200亿元的yuan/きだよ 0号房将腾空。在行业分化下，国内外品牌日益争夺市场。

严克斌表示，尽管竞争激烈，但中国婴儿营养的整体市场是巨大的，雀巢将选择侧重于过敏预防、特殊需求和补充食品。据报道，雀巢在这些领域表现良好，过敏预防产品占56%，早产儿产品占48%，肠道舒适产品占22%。

“我们的目标是共同努力培养健康的下一代，不仅要做好营销工作，还要通过对母亲的科学研究和教育，为雀巢擅长的领域中有特殊需求的儿童的健康做出贡献。”阎克斌说了这话。

来源：人民视窗网