Z世代的四象限：佛系与活力的分歧共存

本篇文章1019字，读完约3分钟

乐居金融张丹来自上海

6月11日至13日，主题为“与潮流共筑美好生活”的“中国消费者新消费论坛——2019中国购物中心与连锁品牌发展峰会暨时尚零售与生活时尚潮流会议”在上海举行。

乐居金融直接触及了整个过程。[观看直播]

乐居金融活动网站？音乐家们发布了《关于Z一代分歧的报告》，并对其进行了解读。在早期阶段，乐居金融？乐商通过广泛的在线问卷调查、与行业高管的面对面访谈以及与消费者的街头访谈，全方位、多角度地恢复了Z一代的特征。总而言之，这可以用四个z来解释。

z是zinger

首先，我们可以从不同社会和技术环境的背景中看到不同世代的优势。Z一代具有丰富的物质、高质量的教育和网络原住民的鲜明特征，因此具有先进的消费意识，能够接受以互联网为主导的社交圈。今天的90后是一群充满激情和活力的年轻人。

乐居金融调查发现，目前Z一代的共同特征是:75%的95后愿意为知识和文化买单；28%的人有购买奢侈品的爱好。

z代表禅和热情

有趣的是，Z代人口的极化状态非常明显，这可以用两个Zs来概括，即禅宗和热情。

翻译成汉语就是“佛教”和“生命力”，这是两种截然不同的状态。

首先，从他们在B站最喜欢的作品来看，经过调查，除了我们应该想到的动画作品和自己动手制作的鬼片之外，像《一串生命》和《我在紫禁城修缮文物》这样的纪录片在Z代群体中也有不错的口碑。似乎不受欢迎的纪录片对Z一代更有吸引力，尤其是对Z一代。与Y代人所推崇的同样热血主题相比，这种孤独的深度探索满足感可以吸引Z代人。

从消费和社会方面来看，它们也表现出鲜明的佛教特色和生命力。

z为零

接下来的问题是，Z一代一定要由年龄来定义吗？答案是否定的。因此，最后一个z可以概括为零，这实际上是一种回归零的思维。我们注意到消费者肖像的一系列变化，如二次老龄化趋势、奢侈品消费的老龄化趋势和净红色消费的老龄化趋势，导致Z一代人的年龄变得更加模糊。

乐居金融？根据音乐商家的调查数据，54%的Z代受访者表示愿意排队购买网红产品；Z世代的受访者中，48%的人在逛购物中心时更喜欢品牌茶，而不是咖啡。

作为一个非标准化行业的内容制作者，乐居金融一直处于内容创新的前沿。现在，中国有500多家上市公司和数百名首席执行官，我们始终坚持与每个人互动、交流、碰撞和讨论。本调查报告以逐渐演变为主要消费者的Z一代为研究对象。通过对消费者消费偏好的研究，希望能为以各种方式服务消费者的经营者提供更多的视角。

来源：人民视窗网