“国产家电企业品牌发力高端市场”

本篇文章2072字，读完约5分钟

2019年，家电业大盘下跌，多品种集体失速，近年来少见。 虽然寒流袭来，但高端市场表现得亮堂堂的。 更可喜的是，国产企业品牌在高端家电市场的表现可以说是“好评如潮”。 习性的变化，促使国内家电业重新洗牌——家电业寒潮袭来，高端市场会不会打喷嚏？

让我们来看看主流EC平台的表现。 在最近的京东“11.11全球好物节”中，高端家电爆炸性地销售。 11月11日，70英寸以上电视机成交量比去年同期超过300%，洗濯机和烘干机成交量比去年同期增长7倍，4000元以上中高端冰箱洗衣机成交量比去年同期增长5倍，800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容器的

“客户对质量化、个性化、智能化、设计的更深层次诉求，将使高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步快速发展的重要抓手和新青海。 ”京东家电副总裁谢帆说。

高端市场风景独特

受多因素影响，2019年家电领域大盘下跌，多品种集体失速近年来少见。 中怡康数据显示，今年三季度家电市场所有品种零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。 从类别来看，冰箱、空调、彩电、厨师的集体失速。

相比之下，高端家电市场风景独特。 以白电为例，2019年1月至9月，线上市场冰箱和洗衣机品种的高端产品(冰箱8000元以上、洗衣机5000元以上)零售额分别达到6.1%和19.1%。 从高端占有率来看，冰箱品种线下市场的高端产品零售额为28.5%，比上年上升2.2个百分点，洗衣机品种线下市场的高端产品零售额为33.4%，比上年上升5.5个百分点。

在彩色电视机品种上，高端产品也有同样明亮的表现。 2019年第三季度，65英寸以上彩电线上市场和线下市场零售量占比均大幅上升，分别同比增长56.4%和28.0%。 同时，彩电市场零售量以50英寸为界呈现出截然相反的情况，第三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全通道零售量全部增加，50英寸以下彩电全面减少。 此外，8k超高清电视也成为当今高端客户青睐的产品。

国产企业品牌强势崛起

高端家电市场目前已成为国内外制造商的必争之地。 空在前面激烈的角逐中，那些企业品牌更优秀呢？

12月13日，由中国家电协会指导、红顶奖组委会主办的“第十一届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖仪式”在北京举行。 根据红顶奖组委会最近发布的《2019中国高端家电产品客户调查报告》，客户实际购买的高端电视( 8000元以上)中排名前五的企业品牌是三星、索尼、海信、创维、tcl。 实际购买的高端冰箱( 8000元以上)前五大企业品牌是海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下。 实际购买的高端洗碗机( 4000元以上)前五大企业品牌是西门子家电、方太、业主、美、华帝。

在客户实际购买的高端产品最高的前五大企业品牌中，国产企业品牌的数量超过了外资企业品牌。 而且，国产企业品牌在红顶奖评选中竞争力逐年提高，实现了从众多品类追赶到奔跑，略有品类领先。

据红顶奖组委会负责人吕盛华介绍，前6届国产企业品牌只有海尔获得最终奖，但在最近5届红顶奖中卡萨帝和比佛利异军突起，国产企业品牌连续5年被洗衣机品种切割。 在电视品种方面，年xess突破了外资企业品牌9年来的“垄断”，成为第一个获得红顶奖的国产电视企业品牌。 在今年首次成为首位当选对象的激光电视类别中，同为国产企业品牌。 与电视和洗衣机相比，国产企业品牌在冰箱、热水器、空调货类方面很强。

由此可见，国产企业品牌在高端家电市场的表现得到各方认同，可以说是“好叫法”。 这显然与近年来出现的国家海风很吻合。

中国家电协会理事长姜风说:“在顾客掌握主导权的时代，正在改变习性，重新定义市场。” 对国产企业品牌而言，“国潮”的出现不仅是高端市场的一大特征，也标志着国产企业品牌经受住了顾客的考验。

美的洗衣机相关负责人认为，无论是快消品还是耐用品，目前国内客户普遍具有浓厚的国潮情结，这是国产企业品牌质量和服务的全面提升，以及设计和研发越来越处于世界前沿。

海信电视相关负责人表示，在目前的库存竞争市场形态下，两极分化已成为必然趋势。 在中国彩电市场上，依赖低价竞争没有出路，走高端路线是公司生存快速发展的必由之路。

满足良好生活的需要

业内专家表示，近年来，高端家电市场格局已从“外企品牌独角戏”变为“外企品牌同一出戏”。 这有助于推动高端产品的多样性，也有助于越来越多的客户的个性化诉求。

面对国民对美好生活的向往，中国家电公司积极创新供给，在高端产品行业的力黑科技、高颜值、健康、环保节能等方面，不断取得新的进展、新的成效。

智能化是高端家电产品最突出的优势。 例如，具备实现可以通过测光的强度感知食物量、调节压缩机转速的冰箱洗涤、衣服的干燥、停止正确投入的洗衣机的ai语音控制功能，小声调用后舱门会打开的洗碗机等。

健康家电也很流行。 除集中体现在洗衣机、洗衣机、洗碗机产品除菌、抗菌、洗衣保护、干燥、消毒功能外，蓝光、抗疲劳激光电视、各功能电饭煲等新产品的出现，给客户带来了越来越多的选择。 (记者周雷)

来源：人民视窗网