“抖音与六大影视企业达成战术合作 电影宣发进入短片视频时代”

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哪首歌是年抖音最受欢迎的曲子？ 答案可能有很多，但无论在哪个排行榜上，“卡路里”一定会排名靠前。

这个“西虹市首富”的插曲，与抖音相关的视频超过240万人，点赞量超过10亿人，播放次数超过50亿人。 把《燃烧我的卡路里》变成了全网的热词，把《西虹市首富》也变成了抖音的人气电影。

现在，更多的电影企业希望在抖音复制这一宣传上取得成果。

4月19日下午，抖音与安乐片、万达片、光线影业、阿里影业、新丽片、英皇片6家影视企业达成战术合作，共同发布《视界计划》。

未来，抖音和影视企业将共同通过双屏联动、企业品牌积累、宣传资源合作、音乐赋能4个方面加强合作。

字节舞副总裁赵添说:“抖音以各企业和视界计划为起点，从前期准备、文案移植、数据观察、热点营销等多个方向整合电影，“未来一年将联合发表40部以上的结合合作电影，对比不同类型的作品，让电影震

抖音成了电影宣传的重镇

新电影总裁李宁在发布会现场表示，出品方从一开始就选择了抖音作为重要的推进阵地。 “《卡路里》是抖音上的热播，观众们都很好奇电影，所以对电影的宣传很有效果。 ”。

新年，不少电影企业选择制作新的、美丽的电影。

“超时空同居”以抖音超时空土味情话挑战赛开始，多位明星共同发起情话挑战赛的形式，4位明星挑战，视频播放次数达到1.39亿次，为1.39亿次。 这种玩法吸引了众多客户，通过模仿、拍照、重新演绎的方式参与，最终挑战了2.4万人次、8.3亿人次的播放次数，成为了与明星之间兴奋的玩法。

看到颤抖声后，不少客户选择进入电影院。

毕赞导演、汤唯、黄觉主演的《地球最后一晚》预售票房突破亿元，创国产文艺片预售票房新高，进入国内电影史上预售前八，首映票房更是突破2亿元。 这个成绩会导致颤抖的扩大。

12月6日，《地球》开始用颤抖的声音围绕“和所爱的人一起过年”的概念发表文案。 车站内相关内容的播放次数增加到1512万次，猫眼增加了22910人。 截止到15日，抖音每天的相关播放次数在100万次以上，猫眼想看的人数每天超过1人，相关视频的评论中有很多“买了票”的评论。

除此之外，在《CrazyAlien》、《悲伤逆流成河》、《流转的地球》等电影中也选择了抖音进行发表，抖音成为了现在电影宣传的首要阵地。

客户成了电影宣传的主力军

目前，短片已经成为接收和自我表达新闻的重要方法。

《中国网络视听快速发展研究报告》显示，截至2009年6月，中国短片顾客规模为5.94亿，占网络短片顾客的97.5%。 预计全年市场规模将超过118亿元，同比增长106%，占视频拷贝领域整体市场规模的比重正在迅速扩大。 截至2019年1月，抖音日活动用户超过2.5亿人，月活动用户超过5亿人，成为国内最大的短片视频平台。

“颤抖的slogan记录了美好的生活，而与电影的合作，给予了用颤抖的电影记录美好生活的派生解释。 ”。 ，抖音市场总经理支颖表示，在同样的视频表现形式下，电影更适合在抖音上传播。

“从门户网站到移动终端的图像文字，再到移动终端的短篇视频，随着高清大屏幕手机的普及，每个人只要拿着手机打开app，就可以在短时间内制作出很好的副本。 另外，移动互联网的建设和流量费用的降低，让客户随时随地都可以拿着自己的手机看视频。 ”。 ，支颖表示，每位顾客既可以成为电影新闻的顾客，也可以成为电影的宣传者，填补了之前流传的电影宣传中创作者与顾客之间的差距。

抖音市场总经理支颖发言

以《悲伤逆流成河》为例，电影不像以前流传的爆款那样堆砌口碑，而是率先在话题、感情上引起共鸣。 一方从单纯的曝光传达到与观众的信息表达，通过设立可以简单模仿的参加方法，更有参与感。 据统计，96%的相关视频是由客户自发拍摄的。

另外，和主流观众的颤抖声也越来越重叠。 根据第三方的数据，目前颤抖的男女比例为45%，比55%，35岁以下的顾客比例为90%，观影者男女比例为45.4%，比54.6%基本一致，颤抖在年票仓城市前20位的顾客前20位城市也为85%

四大举措有助于电影的宣传

在发布会现场，字节跳动副社长赵添、抖音市场总经理支颖和安乐电影社长江志强、万达电影集团社长曾茂军、光线影业副社长刘同、阿里巴巴副社长兼阿里大娱乐cto庄卓然、新丽媒体高级副社长兼新丽电影首席执行官李宁、英皇电影，

支颖表示，视界计划分为四个部分，为电影企业提供新的推进能力。

第一个是双画面联动，通过复制植入，进行联动线的上线下。 例如《流浪地球》电影中植入了抖音图，因此仅2月12日流浪地球登上抖音热搜排行榜5次，热搜《流浪地球吴孟达看到的抖音》热度最高达到1347.4万。

二是企业品牌的发展趋势。 春节期间，玩游戏联盟《流浪地球》在车站发起了“获得地球”的挑战赛，从电影独立时的5000万站播放次数增加到26.2亿次，成为车站播放次数最多的电影相关挑战赛。

三是宣传资源合作。 将来，抖音和电影制作者可以更大规模，将越来越多形式的文案逐一合作，使强大文案属性的电影文案更好。

四是音乐天赋，通过电影主题曲、插曲抖音的宣传，帮助电影宣传。 “抖音天然具有很强的音乐属性，爆款bgm对电影的宣传非常有帮助。 ”。 据支颖介绍，无论是《西虹市首富》的主题曲《卡路里》，还是《前任3》的歌曲《体面》《说散失》，都有助于电影的宣传。 抖音与电影原声进行音乐合作，通过站内众多资源，达人的歌唱、音乐制作、词曲制作、音乐宣传等深度合作方法也将开放。

字节跳动副社长赵添现场发言

赵添表示，抖音作为生态化运营的开放平台，未来也将通过战术合作、探索电影全产业链接等方式，与电影领域产生新的冲突和链接，为电影宣传助力，为电影市场带来新的增量空

“未来，字节跳动也将继续探索与电影领域相结合的空之间和方向，从产品功能、娱乐生态的构建上进行更丰富的想象和尝试，加强代码娱乐的营销，成为整个平台客户的娱乐方式 ”赵添表示。

来源：人民视窗网