““光圈”倒闭，直播面临生死战”

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在综艺节目《看你往哪里跑》中，明星通过直播平台与观众实时互动。

红火不到一年，直播平台的风口似乎就结束了。

被称为直播平台“独角兽”的光圀直播近日被自己的员工曝光了工资不足300万元、企业倒闭、创业者的退路。 在许多人的印象中，红火的直播市场，被这噩耗撕裂成了虚假繁荣的表象。 在被誉为“直播元年”的那一年，对数百个直播平台来说，这并不是“猪站在风口上跳”的乐观青海，而是金钱的烙印、伪造、争斗和挣扎交织的生死边缘。

现状

300家直播平台中有十分之一倒闭

光圀直播居然“暴死”了！ 今年9月获得1250万元天使轮融资，估值达到5亿元的直播平台，在几百个直播市场上不是“小鬼”。 由于首席文案官李舰担任《陆豫有约》主编，节流直播在去年3月的融资路演会上，主持人陈陆豫来到主场，去年6月，节流直播在全国举办了声势浩大的校花主播大赛。

但是，节流直播的工作人员表示，其实校花主播比赛后，工作人员的工资开始停止，也没有兑现比赛冠军出国旅游的承诺，也拖欠了平台主播的奖金收入。 勉强维持了半年后，节流直播ceo在内部微信群里告知员工融资失败，马上挥手走人，节流直播app也在软件市场相继下台。

live，这一年前很好的新兴市场，现在已经到了临界点。 直播在2010年成为市场投资的热门话题，据中国网络新闻中心( cnnic )发布的第39次全国网络快速发展统计报告显示，截至2012年12月，中国网络直播客户规模达到3.44亿，月直播客户达到1亿， 但是，经过一年的厮杀，这片蓝海市场变成了红海，一时被揶揄为“手机屏幕里没有所有的直播软件”。 据不完全统计，国内提供网络直播平台服务的公司超过300家，其中80%以上尚未获得初次融资或初次融资，天使轮融资的公司不到30%，十分之一的平台

原因

利润单一，勉强靠融资维持

去年3月，“移动直播鼻祖”美国meerkat实际关闭，为节流直播的倒闭埋下了伏笔。 事实上，从光圈直播的“暴死”可以看出，让这家企业难以继续下去的根源，实际上是目前国内直播市场的通病。

据节流直播工作人员介绍，该平台在校花大会后，直播间从最高峰的138人锐减至20、30人，各直播间的在线人数从约2000人降至2000人。 面对这个困境，ceo张逸选择了很多小平台的惯例手段，开始“刷流量”，但虚假流量没能带来客流量的增长。 另外，因为目前只能依赖顾客赚取收入的直播平台失去了唯一可以盈利的增长点。 直播只有50万人次的客流量，在直播市场上不值几千万人次，很难受到广告主的欢迎，曾与光圈合作的冠名商“狮子技术”拒绝支付后续400万元的广告费。 等到融资见底，光圀直播也真的走投无路了。

这条失败之路是几乎所有小型直播平台走向灭亡的必由之路。 网络提醒者王新喜指出，直播平台盈利方式单一，但运营价格巨大，一旦资金链断裂，中小企业被收购或倒闭实属意料之外。 “有人会算账，每当在线人数达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就超过3000万元。 文芳阁直播的带宽支出为2亿6千万元，这是普通小平台无法玩的。 ”。 而且，对主播的过度依赖也使得平台收益更远。 “现在，各大直播平台都有区别于主播的机制，无论是广告还是报酬，平台都需要按照约定的比例将钱放入主播的钱包中。 ”。 王新喜认为，经过资本这一年的畸形催熟，许多当红主播虚高，直播平台价格也上涨。

活路

尝试奖项以外的兑换方法

直播市场出现在游戏直播和秀场直播中，曾因尺度和格调问题而备受争议，但众多无证主播和平台为了博击而盯上了球，最终导致了政策监管的收紧。 去年9月，国家信息出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构依法直播，要求主播持证上岗。 11月，国家网信办公室发布《网络直播服务管理规定》，再次严格规定市场直播混乱。

“直播领域的平台大部分处于无证状态，牌照门槛足以淘汰多个小玩家。 ”。 王新喜说。 现代东方战术总经理李泽清则说:“如果站在边球上，直播一定会有衰退的一天。 与其这样，不如利用政策控制来减少水分。 ”。

很多直播平台开始探索奖项和广告以外的兑换方法。 “今年的直播领域将进入更加激烈的绞刑阶段。 大量中小型直播平台和违规平台被淘汰，资源流量也将流入特色平台，呈现马太效应。”花椒播出负责人基于上述担忧，去年花椒主播累计收到50亿件礼物。 例如，发布100个自制直播节目，通过直播和电商购买渠道，“希望提高领先地位，进入更稳定的巨头争霸局面。” 记者李夏至

来源：人民视窗网