IMP助力元旦大卖32亿 十大武器开启智慧营销爆发！

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2019年第一个实体经济销售奇迹诞生于元旦。

在过去的元旦促销活动中，在imp全球家居智能营销平台的全力支持下，红星美凯龙在元旦完成了商户32.27亿元的销售收入，实现了15.04万参与者，客户获取成本降低了40%，老会员回购率提高了131%。

在这个传统的家居装饰行业淡季，旺季的销售业绩已经移交，这是2019年实体业务将继续增长的最好证据。

红星美凯龙作为家居行业的龙头企业，每年都刷新自己的记录。

经过用户360肖像、海底雷达扫描、全球精确互动、社会裂变、品牌立体展示、个性化内容制造、数据营销、会员定制营销、用户全周期管理、终端数字化管理等十大武器的授权，不断迭代升级的imp全球家居智能营销平台，是这一系列超级数字背后的“核武器”。

社会营销:以人才为核心

元旦这天，红星美凯龙继续将微信小程序作为网上主战场，实现了所有场景和频道的精确分流，有效地转换了全球流量和数据。通过“团结商品”的产品优势和“团结人”的社会裂变优势，以千人千面的个性化内容营销模式，为消费者提供全周期的家居装修个性化服务，再次将家居行业的营销效率提升到一个新的水平。

在imp的帮助下，整个场景和所有通道可以被精确地排空，并且可以有效地转换流。“团队领导”(购物指南、设计师、所有者和所有者等。)将他们的社会裂变能量发挥到极致。在此推广期间，本土品牌经历了最高效、最大规模的流程获取和流程裂变方法。

当“超级链接”的主要位置放在小程序上时，imp发挥了腾讯工具联动操作的强大效果。

红星美凯龙凭借小程序独特的包容性和开放性，实现了小程序与中国所有商场的全球联系，不仅开发了一套准确的客户锁定工具，还能实时掌握智能商品和用户行为的趋势。通过小程序、精品、优惠券等内容的完美整合，用户只需点击进入小程序，即可完成精品在线选择、优惠券接收、社交圈即时分享，享受一站式顺畅购物体验。最终，小项目带来的销售转换率比家庭日提高了62%，相关销售额比家庭日提高了190%。

元旦促销期间，imp内容营销的第一位——红星美凯龙的官方服务号码，阅读量为11.5万次，吸引了团结货运线2.5万人，点击量超过10.8万次，大大超过了传统广告的吸引效果，实现了高转换率，几乎零成本吸引了业界的关注。

精准营销:以数据为核心

继红星美凯龙和腾讯去年11月的战略合作之后，两家公司打造的家居行业dmp已经成为家居行业最精准的个性化精准广告系统。

通过数据分析，精确的个性化内容与消费者的个性化需求、个性化的消费场景和内容偏好准确匹配。腾讯的场景提供了消费者的内容偏好，由imp进行分析和匹配。

在此次推广中，imp在家居行业独一无二的dmp精准广告投放系统大放异彩，并通过红星在家居行业独一无二的垂直标签系统，实现了全渠道媒体效果精准投放，客户成本降低了40%。同时，imp还帮助商场内的重点商户准确地向消费者发送智能短信，以便再次联系到过去一个月到达商场的消费者。

在小鬼的全力火力下，红星美凯龙的新成员转换率和老成员觉醒率再次取得优异成绩。不仅有效推动了新会员的销售转型、联合订单和回购，还注册了14万多名新会员，同时消费转化率提高了14.4%；老会员的回购率提高了131%

团结商品:以爆炸为核心

团结商品作为一种全新的智能营销模式，一经上线就引爆了整个家居行业。经过第11次和第11次促销，它已经成为所有品牌和消费者的流行网红。在此次元旦促销活动中，红星美凯龙继续推出五大主题团购特价，包括卫浴麦霸集团、冬眠集团、门面集团、品味爱情集团和快乐成长集团。参加人数超过150，400人，比家庭爱日增加了50%。

“精品”的价值不仅在于允许消费者低价购买精品。更重要的是，该品牌已经找到了获得流量的突破口。在这一推广时期，本土品牌经历了最高效、最大规模的流量获取和流量裂变。

芝华士刚刚与红星美凯龙达成战略合作，成为第一个吃小鬼“螃蟹”的本土品牌。芝华士对imp平台的强大最有发言权。芝华士推出“699元一等沙发单人椅”爆炸模型和“4599元一等三席+1沙发组合”参与元旦促销“团体精品”,很快被一空.抢购一空

在元旦促销期间，爆炸性沙发的预订订单超过14000张，芝华士的总销售额同比增长23%。更令该品牌惊讶的是，性能的大幅提升并不取决于花钱购买流量，而是取决于准确分析、有效访问和高质量内容带来的高转换率。在整个促销期间，通过准确的性能广告，获得客户的成本降低了40%。用更少的人、更少的钱、更专业的方法真正实现线上和线下访问，最终实现品牌营销效率和效益的提升。

这一合作也标志着过去一年备受关注的国际移徙政策已进入实际创收阶段。在得到行业领先品牌的认可后，imp的新业务收入模式迅速成为现实。一个全球性的多场景交通领域已经形成，它将红星美凯龙单个购物中心的购物场景升级为“角色、内容、场景”相联系，并能规模化“交通制造”。

正如控股大中华区总经理罗在双方合作会议上所说，“对于消费者来说，imp可以大大节省消费者的时间成本；对于品牌所有者来说，imp是一种更经济的分享营销模式。通过整合商业资源节约营销成本，品牌所有者可以利用节约的成本提高产品质量，提高产品价格竞争力，更好地满足消费者需求。

智能营销不是扔在空的硬币，它实际上给消费者带来好处，为品牌所有者创造价值，并为社会提供更多的可能性。"

来源：人民视窗网