王小帅都发了朋友圈 艺术片《天长地久》票房还不过亿？

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该片每周收入3700万元，是文学电影导演王小帅的最高单场票房。为了取得这样的成就，博纳电影公司已经为《永远》和《永远》投资了数千万的发行费。

事实上，越来越多的大公司开始推广艺术电影。除了在柏林电影节上获得男女银熊奖的《天长地久》之外，还有阿里影业公司发行的《绿皮书》、万达影业公司发行的《春暖花开》和光媒体公司发行的《阳台上》。

博纳影业副总裁陈晴漪告诉记者:“春节期间，观众看了太多的喜剧和视觉特效电影，需要一些具有人文情怀的电影来调整自己的口味。”

随着观众审美的多元化，各大电影公司纷纷进入艺术电影的投资领域，包括去年华谊兄弟制作发行的贾的《江湖儿女》、去年猫眼和淘宝电影分别支持艺术电影的计划。

另一方面，越来越多的电影院意识到播放艺术电影是有利可图的。四川太平洋电影管理公司市场总监王燕说:“因为我们已经为艺术电影预留了很长一段时间，当这类电影上映时，西南地区的观众会第一次想到太平洋电影。”

以《永远永远》为例，日程确定后，博纳影业立即联系院线管理公司，得到快速回应，并与其中12家达成推广联盟，承诺在第一周每天安排4场《永远永远》的演出，并共同宣传和组织一个电影观摩小组。

同时，这部电影在柏林获奖的消息在影迷中引起了轰动。在发布前两周，“永远”的二维码开始在朋友圈里流传。艺术电影爱好者通过互联网聚集，通过众筹提前进入影院观看电影，这种新的推广方式已经开始让越来越多的人对艺术电影感兴趣。

2018年，广受好评的文学电影《江湖儿女》最终获得了近7000万的票房。《永远永远》能把这种类型的电影带入温暖的春天吗？

艺术电影的反击

与专注于情感和激情的商业电影不同，艺术电影的叙事对于普通观众来说有一个接受的门槛，并且推广和宣传的成本是有限的，这对于大制作人和电影院来说一直是不受欢迎的类型。

到目前为止，《天长地久》是王小帅导演生涯中票房最高的电影。在此之前，只有《闯入者》的票房突破了1000万。

博纳电影公司投入了数千万元的发行费，获得了3700万元的票房，对于一部3小时的艺术电影来说，这曾经是个天文数字。特别是对博纳影业来说，之前制作的《红海行动》和《飞天人生》属于商业大片，而艺术电影《马哥是座城市》和《黄金时代》都是由当红明星主演，整体投资风格趋于稳定。“去年年底，导演小帅把这部电影带到了公司。余东总是把宣传和发行叫到一起看电影。大家看了之后都很感动。”陈晴漪回忆起当时与王小帅导演的第一次会面。虽然这部电影很好，但三个小时的长度让他对电影的安排很不确定。

直到2月，《永恒》获得柏林电影节最佳男演员和最佳女演员，博纳电影公司最终决定发布3小时的版本，没有删除或减少它。“在参加了柏林电影节之后，我们改变了看法。参加电影节的版本是3个小时，放映时间长达3个小时以保持原汁原味。”

更重要的是渠道方面的反馈。

陈晴漪联系了十几个电影管理品牌，看她是否能为这项工作做出贡献，确保每天看四部电影，并获得大量积极的反馈。此外，近年来，出现了一些专注于文学电影放映的平台，如大象放映，以及《猫眼》和《淘宝电影》(Taobao Film)等电影观看群体，《永远永远》的上映时间表很快定在3月22日。

“来自全国各地的4000多名艺术电影爱好者已经在我们的平台上积累了经验。他们不仅喜欢艺术电影，还发起了一个预订活动，动员周围的朋友买票观看。《永远永远》与我们达成合作后，双方迅速确定了51个重点城市，并通过当地推广机构举办了119场放映活动。将近12，000人参加了这次活动。”大象放映媒体经理肖每天清晨过后都很忙，向各地的媒体和影迷传达《天长地久》的放映信息。

各影院管理公司还通过官方微信和微博推出了一个观影小组，并组织特定的小组进行推广。济南百丽宫电影制片厂经理董文欣组织了一个粉丝微信群，定期组织成员看电影，并鼓励大家写影评。“有一位退休的老太太，刚开始是因为优惠活动才加入微信群的，后来经常参与群内的收视讨论。影评越来越好。”

由于艺术电影的长期组织和香港电影节、澳门电影节等活动的策划，济南百丽宫电影制片厂形成了固定的影迷群，《永远》和《永远》的电影编排一直保持在10%-15%，尽管全国电影编排率已经下降到5%左右。

此外，博纳电影公司的90多家网络发行商一直在与影院和影迷沟通，以确保电影安排和营销的连续性。“地面团队有自己的释放节奏。这并不意味着任务在游戏数量达到目标的第一天就完成了，但它负责电影的整个发行周期，不能把所有的弹药都放在前面。因此，我们将考虑《永远永远》的发行周期是一周还是两周，分阶段进行陈晴漪说。

土壤变化

从去年开始，像《无名小卒》这样的口碑电影越来越受欢迎，放映周期可以从一个月维持到两个月。因此，博纳电影公司在宣传《永远永远》方面的投资分为几轮。影院开始对没有明星和知识产权的“小片段”更有耐心。

“过去，奥斯卡文艺片不卖。没有明星和英俊的男女，他们不能卖票。然而，《绿书》打破常规，4.66亿元的票房几乎与美国市场持平。”在电影市场工作多年后，王艳发现文学电影的观众年龄已经从30-45岁下降到24-35岁，和年轻人一起看文学电影已经成为一种时尚。为了支持《永远》，太平洋电影管理公司特别选择了位于一、二线城市中心的30多家制片厂进行长期放映。

董文馨也发现观众的审美越来越多样化。“过去，粉丝们会打电话来谈论美国大片。后来，《疯狂的石头》着火了。观众问是否有国产喜剧电影上映。现在粉丝们通过微博微信提问。各种各样的电影信息，其中一些我们从未听说过。”起初，济南贝尔宫只有一个工作室继续放映艺术电影。后来，其他工作室看到了效果，并开始跟进。

对于电影院来说，通过放映调性电影，他们可以建立自己的会员制度和品牌，并在年底获得相关的政府奖项。“在线售票平台的低成本战略对我们的会员系统产生了巨大影响。现在，我们太平洋电影公司的自有会员比例已经从5%上升到14%，因为他们坚持要看文学电影。”

一些电影公司不满足于只放映艺术电影，而是凭借渠道优势开始介入内容制作。去年，隶属太平洋电影管理有限公司的四川电影公司与珠江电影、河南奥斯卡影业等四家国有影院共同成立了国家电影地平线，并联合制作或发行了《江湖儿女》、《无名小卒》、《四泉》等电影。

由于艺术电影大多是现实题材，容易引起人们的共鸣，成本低廉，网络资本已经开始进入这一领域。

2018年4月，在线售票平台淘宝电影(Taobao Film)正式加入艺术电影放映联盟，并承诺未来三年投资3亿元支持20部艺术电影的制作和推广，与阿里影业、坏猴子影业、北京文化等电影制片人共同打造从投资制作到宣传的全环节艺术电影推广模式。与此同时，《猫眼》与华夏电影、安乐电影、完美维秀等公司联合发布了联合支持文学电影的计划。

2018年，华谊兄弟还广泛宣传推介了贾的《江湖儿女》，票房收入近7000万。此前，贾的电影一直由中国电影等国有企业制作和公映。

众筹筛选

一直以来，艺术电影爱好者和创作者的热情对它的推广起到了重要作用。

王林，一个电影和电视自我媒体的人，有一个非常完整的游行。每个周末，他都会发起一个放映活动，号召朋友和粉丝去电影院看艺术电影。从《绿书》、《春去春来》到《永远永远》，他选择的50-60人的小电影厅座位通常在1-2天内分配完毕。

一般来说，表示观看地址和时间的二维码只需要在朋友圈里发布两次，或者转发给几个微信群，这样有助于那些担心宣传成本的艺术电影创作者的安排。

自2015年以来，这种形式的电影观看活动已经在文学青年中流行起来，并且已经成为社会活动的重要组成部分。上面提到的大象筛选就是其中一个平台。

2015年，它的前身，大象录音的创始人吴飞跃，根据自己的经历拍摄了纪录片《我的赞美诗》。然而，这部电影投资少，宣传费用有限。在财经作家吴晓波的策划下，吴飞跃、蔡庆增等人走遍了中国100多个城市，推出了1000场众筹放映，并最终在2017年5月将这部电影搬上大银幕，在全国上映。

然而，与票房数十亿的商业电影相比，艺术电影从业者的生存环境依然严峻。

曾为《我的诗》和《二十二》等小众电影提供宣传服务的润之电影有限公司去年花了100多万元发行《少年》，但这部电影的票房最终被固定在121万，造成了严重的损失。在大多数情况下，文学电影和纪录片的票房很难超过1000万，发行人也没有条件投资宣传。

由于发行商一般只从票房中获得大约5%-15%的发行收入，博纳电影公司(Bona Film)在《永远》(Forever)中的数千万发行投资，这意味着只有当票房超过1亿英镑时，这部电影才能收回成本。

直到3月29日，《永远》的票房仍徘徊在3700万元。难怪一向不擅长宣传的王小帅导演，经常以紧急方式送朋友。

即使一线电影公司开始关注艺术电影，这种类型的电影走向公众可能还有很长的路要走。

来源：人民视窗网