分众传媒首席战略官陈岩：重新定义精准营销

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4月29日至30日，中国广告协会在山东济南举办了主题为“超越与共生”的2019(第15届)中国广告论坛。在此期间，分众传媒首席战略官陈艳接受了媒体的集体采访，并就如何在新广告时代重新定义精准营销发表了自己的看法。

问:在本次论坛上，中国广播电视协会发布了《2018年中国广告市场报告》。作为本书的参与者之一，你能谈谈报告的要点吗？

答:《2018年中国广告市场报告》是一本涵盖广告业整体发展的综合性书籍，共分五个部分。

一是国家的政策、法规和政策引导，以及违法广告的整治。国家政策法规引导着整个广告业的自律发展，而违法广告的整治对于营造一个干净、积极的行业环境起着非常重要的作用。

第二，消费者洞察力。随着中国经济和科技的发展，特别是移动互联网的发展，消费者的生活方式发生了很大的变化，包括消费者媒体接触习惯的变化。我们需要准确把握消费者的变化，从而帮助品牌与目标受众有效沟通。

第三，媒体的变化。互联网、户外数字媒体、类似分众传媒的电梯海报和电影媒体是整个中国广告市场增长和发展的新动力。

第四，顾客和品牌的变化，包括哪些品牌增加了，哪些类别改变了，以及这些品牌在各种媒体上的变化。

第五，对广告商的研究，这是预测未来趋势的一部分。广告商未来的预算将走向何方可能是中国未来广告市场的一个趋势。

问:你为什么制作这份报告？你如何看待中国广告市场的前景？

中国已经拥有世界第二大广告市场，这是cmnet技术快速发展带来的在角落里赶超的机会。技术是影响行业未来趋势的一个重要因素，尤其是当中国成为世界上第一个推广5g技术的国家时。未来，无论是大数据指导下的精准营销，还是人工智能在场景广告和营销中的作用，我们的广告都会更加有效。

同时，随着互联网的快速发展和在线流量的逐渐枯竭，线下将成为未来一个巨大的广告门户。阿里巴巴和分众网联合制定的线上线下流程计划，通过dsp平台程序化购买，将网上广告推向线下和广告屏幕，这是去年整个中国广告市场乃至全球广告市场的一大创新。

问:你认为数字技术给广告媒体行业带来的机遇和挑战是什么？

答:品牌应该做的第一件事是品牌意识。只有在广度和流行度的基础上，它才能谈论精准营销。因此，首先，我们应该在营销媒体策略中注意品牌意识，让更多的人了解品牌，然后对一些已经知道并且有意向的人进行销售分流。

问:手机可以根据个人喜好进行推送，那么是否有可能制作广告来识别个人面孔，然后准确推送？

答:事实上，人脸识别技术已经成熟，在不侵犯用户隐私的情况下，技术上是可以实现的。但从专业角度来看，在不同的建筑和不同的场景中，其人口的收入结构发生了变化。人是聚集在一起的，所以有可能同一栋楼里的人使用的车是同一种车，最喜欢的商品是同一种商品，所以我们的目标受众不是某个人，而是一种人。

因此，对于分众而言，我们由大数据驱动的精准营销是一种基于建筑和位置服务的广告形式。

曹艳/文

来源：人民视窗网