““让北冰洋卖到北冰洋” 电商平台深耕农村市场 助力老字号出海”

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本网北京4月24日电(记者陈听雨)近日在商务部举行新闻发布会，据国家统计局数据显示，今年一季度我国支出市场呈现稳步增长趋势。

其中，网络销售发展迅速。 一季度全国在线商品零售额达到1.5万亿元，比去年同期增长34.4%，占社会消费品零售总额的比重为16.1%，比去年同期上升3.7个百分点。 要点零售公司网络零售额增长率分别比百货、超市、购物中心等行业的增长率高18.8、16.1、14.2个百分点。

值得注意的是，农村网络零售发展迅速。 而且，EC平台吸引了国内众多顾客的“触网”，也让多年来“在深闺长大”的中华老字号走向世界。

农村网络零售正在迅速增长

商务部信息发言人高峰指出，农村网络零售增长是一季度中国网络零售市场第一大优势之一，一季度全国农村网络零售额2878.2亿元，同比增长34.7%，为全国网络零售额的14.7 %。 

来自农村淘宝的数据显示，与城市相比，农村客户在年末时尚行业的支出力度正在追赶上。 不仅沿海地区，河南、湖南、安徽等中部省份也开始引领农村时尚的支出趋势，客户选择不仅堪比城市客户的标准，在流行与实用性的结合上也有越来越多的思考。

农村淘宝覆盖了全国29个省近700个县的3万乡村的费用数据，表明年末年初，农村客户新增衣服的费用超过20亿元。 在口红、香水、口罩等化妆护肤行业，农村客户也同样流行。

值得注意的是，不仅农村女性，男性对时尚消费品的认识和接受度也有所提高。 今年过年，浙江男性客户在清洁保护产品上的支出，不仅比去年同期位居全国第一，还高于省内女性同类产品的支出额。 

阿里研究院发布的《阿里新费用指数系列之一:质量费用指数报告》显示，近五年来，体育户外费用是各行业质量升级最快的。 在国外大牌“电商下乡”面前，中国体育企业品牌已经走在前面，折射出全品种体育用品在农村的爆炸，安踏、特步、李宁、鸿星尔克等都是村里的抢手货。

根据农村淘宝数据，近两年体育户外消费是各行业质量升级最快的，今年1月，包括自行车、跑步机、广场舞服、瑜伽垫等体育品种在内，全国农村客户消费超过2亿元，其中体育

“体育健身意识不仅在城市流行，也在乡村流行。 农民的支出观念正在改变，健康投入的支出在增加，政府对全民健身的投资也在增加。 ”。 浙江省开化县体育局工作人员说。

“将北冰洋卖给北冰洋”

在4月19日商务部例行新闻发布会上，高峰还表示，作为一季度中国网络零售市场的另一主要优势，EC平台通过各种模式，吸引了众多顾客“触网”，让越来越多的顾客享受到了网购的便利。

在交通不便和以前流传下来的经营模式下，许多中华老字号很难在全国开设分店，偏居一隅，只有“在深厚的私房长大”。 EC平台的出现，老字号“俘获”了年轻一代的顾客，突破了地理限制，在本土扎根，进军世界。

年9月19日，天猫召开“天字号”计划，在新零售的产品、运营、供应链体系整体上支持老字号复兴。 商务部认定的1128家“中华老字号”中，有600多家已经进入天猫。

根据天猫的数据，乘坐“天字号”快车的老字号顾客大幅上升，同比增长170%，销售额也同比增长190%，其中高峰期的销售额平均增长了12倍以上。

天猫表示，年，“天字号计划”将全面升级，向本土化、全球化、数字化三个战术方向大幅推进:一方面，结合天猫城市化战术深入耕作，培育区域老字号和本土企业品牌。 另一方面，拿着老字号的帆出海。

曾经代表中国形象、传播中国文化的“中国名片”茶叶、丝绸、瓷器，随着“天猫海”网络新模式的到来，原本曲高和寡居的中国自古以来就有了文化翻船的新载体。

章丘铁锅、张小泉、汪星记、朱炳仁铜、上海手表等老字号和新国货不断利用EC平台走出国门，成为海外游子乡愁的寄托，成为中外文化交流的“中国新名片”。

北京商委流通快速发展处副处长王瑞芊表示:“中华老字号承载着中国以前传下来的文化，是文化的传承，也是文化的自信，政府关注老字号创新，需要老字号、天猫等网络的结合，新零售的创新真正在新时期展现出老字号的新魅力。

天猫海外负责人冷月说:“中华老字号出海不仅是商品，也是文化出海，天猫想成为连接中国文化和世界的新桥梁，让更具本土特色的文化符号成为全球化ip，成为跨越文化的全球表达的中国新名片。”

“让北冰洋出售的不仅仅是口号。 天猫把北京的老字号变成了全国企业品牌，从中国制造到中国智造，天猫出海，走出新的零售海，就能成为世界企业品牌。 ”。 冷月表示，天猫海今年也将继续支持千家中华老字号计划，扩大新零售海赋能，在东南亚、澳洲、美国等华人集聚市场开展越来越多的新零售落地探索，改造新零售快闪店、当地便利店天猫店，拓展当地市场

来源：人民视窗网